曾幾何時，我們還在關(guān)注著電影《雞排英雄》在大陸的上映情況，作為ECFA簽署后第一部“登陸”的電影，它在大陸的成績牽動著兩岸電影人的心。轉(zhuǎn)眼一年就要過去，在這先后有6部電影進入觀眾的視線，而其中《那些年，我們一起追的女孩》更是憑借傲人的票房載譽而歸。
近一兩年本土電影發(fā)展勢頭大好，在島內(nèi)創(chuàng)下紀錄的同時，更將目光投向大陸。然而面對市場競爭、文化差異，究竟能再次名利雙收，還是慘遭“滑鐵盧”，臺灣電影人躍躍欲試的同時有幾分底氣？前段時間攜磅礴之勢而來的《賽德克·巴萊》，這一兩天就要下檔，卻陸續(xù)有票房慘淡的消息傳出。適時總結(jié)成功與失敗的經(jīng)驗，更有助于他們度過這段“磨合期”。
6部片5億票房 《那些年》穩(wěn)居榜首
臺灣電影 “井噴”的勢頭與大陸市場的開放密切相關(guān)。ECFA實施以后，其中一項就是大陸方面將取消“臺灣華語電影片進口大陸配額限制”。簡單點說，就是臺灣電影再也不用和好萊塢大片搶那20部的進口配額。而在一年時間里有6部臺灣電影乘著這股“東風”，分別是《雞排英雄》、《那些年，我們一起追的女孩》、《翻滾吧！阿信》、《殺手歐陽盆栽》、《愛到底》和正在上映的《賽德克·巴萊》，而總票房達到了5億元新臺幣。
在這5部電影當中，最大的贏家當數(shù)《那些年》。《那些年》今年在大陸上映后，總票房突破了5000萬元人民幣，從而成為內(nèi)地票房最高的臺灣本土電影。能夠取得如此傲人的成績，著名導演、臺灣金馬影展主席侯孝賢說：“ECFA簽署后影響很大，臺灣影片的任督二脈通了！”
其實對于臺灣電影的發(fā)展來說，市場始終是一個瓶頸。臺灣導演黃玉珊曾經(jīng)在接受導報記者采訪時提到過，ECFA對于臺灣電影更重要的意義，是加強兩岸電影業(yè)合作，從而幫助臺灣電影人進入更廣闊的華語片市場。這就意味著，臺灣電影在“登陸”的磨合期，有更多事情要做。
排片不給力？《賽德克》票房慘淡
《賽德克·巴萊》在大陸的遭遇有點令人遺憾，甚至還鬧出了院線排片不給力的傳聞。不過據(jù)廈門金逸影城營運主管陳先生介紹，每逢新片上映，制片方會有專人與影院對接，影院也會配合片方需求制定場次和宣傳海報的擺放情況，基本上不太會出現(xiàn)被同檔期其他影片擠壓的情況。以《那些年》為例，影院甚至會根據(jù)周圍商圈年輕學生族的比重而增加場次。
以其長期觀察的經(jīng)驗，陳先生認為，觀眾一般優(yōu)先選擇大片。《賽》雖然規(guī)模宏大，但它在臺灣本分為上下兩部，到大陸上映時卻刪減了兩個小時，真正想要領(lǐng)略臺灣原住民風情的觀眾也會望而卻步。他表示，這幾部臺灣電影平均上座率在百分之十幾，相比起《復仇者聯(lián)盟》百分之三四十以及《蜘蛛俠》百分之七八十的上座率，自然有一定差距，但也處于中等水平。
而與《賽》大陸發(fā)行方同屬萬達集團的萬達院線，過去一周(5月16日-24日)發(fā)起了 “搶救活動”，在致全國電影觀眾的一封信里寫道，“也許，這就是商業(yè)的本質(zhì)。但是，面對著如此血性的電影，我們也愿意，血性一次！《賽德克·巴萊》，您值得一看”！在這段期間，全國萬達影城都將《賽》片進行了一個整廳的排映，保證每天黃金時間必有《賽》片的場次。在院線的強力支持下，《賽》片在萬達院線的單日票房也達到了50萬元人民幣，較之前翻番。
文藝小清新 臺灣影片較小眾
事實上，觀眾的習慣與口味是決定臺灣電影票房的根本因素。導報記者在電影院及周遭常去電影院的朋友中進行了簡單調(diào)查。結(jié)果顯示，除了少數(shù)特別偏愛臺灣電影的觀眾外，對ECFA生效后“登陸”的6部臺灣電影，普通觀眾認知度最高的是《那些年》，6部中人均看過的僅有1部。
在事業(yè)單位工作的陳曉敏是導報記者的朋友，每個月平均會去電影院看3部電影。據(jù)她介紹，這一年來唯一看過的臺灣電影就是《那些年》。“當時沒事去看電影，除了一部已經(jīng)看過的美國大片外，其他都是爛片，于是只好選擇《那些年》。”在陳小姐看來，去電影院的首選是視覺效果突出的大片，臺灣片一般不在選擇范圍之內(nèi)。“臺灣片多是文藝小清新風格，比較小眾，大陸版很多都有剪過，沒必要專門看大熒幕。”
由于不少臺灣電影在島內(nèi)上映后，大陸觀眾就能通過各種渠道一睹為快。會買票進電影院去看的基本都是鐵桿粉絲，一位媒體朋友熱愛《那些年》，進電影院看了電影仍然意猶未盡，還打算托人到臺灣購買正版碟片收藏。
延伸
臺灣電影如何演好“西游記”？
乍看臺灣電影“登陸”，票房似乎不太理想。但從長遠看，新的市場，新的游戲規(guī)則，當然有磨合期。臺灣電影不僅需要熟悉大陸院線生態(tài)，還得培養(yǎng)大陸觀眾的觀影習慣，不能一蹴而就。
從《雞排英雄》到《賽德克·巴萊》，在大陸上映時都很倒霉地與好萊塢大片撞期，無形中場次和票房都大受沖擊。而兩岸合拍片《Love》在選擇檔期上就聰明很多，因而首周票房就破億。臺灣影人要熟悉大陸電影市場不是件容易的事，兩岸合拍片或許是條捷徑。《Love》之外，像《大笑江湖》、《幸福額度》這樣大陸投資、臺灣班底的影片，也都以過億票房告捷，兩相比較，差距明顯。
而足夠的宣傳對提升臺灣電影在大陸觀眾心中的認知度也很重要。目前上映過的幾部臺灣影片，幾乎沒有進行過像樣的宣傳。在有限的宣傳活動中，有票房號召力的主角往往也缺席，限制了影片影響力的發(fā)揮。而這又與臺灣電影小制作、資金不足的困境密不可分。因此，進入大陸市場、引入大陸資金，無疑是臺灣商業(yè)電影的出路所在。 (燕子 林靜嫻) (《海峽導報》)
