國(guó)產(chǎn)液晶電視醞釀大降價(jià)消化庫(kù)存

時(shí)間:2008-11-11 13:16　　　來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

　　歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)需求下降、市場(chǎng)萎縮導(dǎo)致中國(guó)彩電企業(yè)出口受阻，強(qiáng)大的庫(kù)存壓力迫使國(guó)產(chǎn)液晶電視廠家近期紛紛聯(lián)合零售商進(jìn)行今年以來(lái)的最大一次降價(jià)行動(dòng)。

　　昨日，蘇寧副總裁范志軍向記者透露，TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海信、康佳等幾大國(guó)產(chǎn)彩電巨頭正在醞釀一場(chǎng)大規(guī)模市場(chǎng)降價(jià)行動(dòng)，本次大規(guī)模降價(jià)涉及品牌之多、尺寸之全為今年來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌之最，TCL、長(zhǎng)虹等32英寸液晶電視跌破3000元，長(zhǎng)虹42英寸全高清液晶電視跌破5000元，創(chuàng)維47英寸全高清液晶電視跌破7000元，創(chuàng)維、TCL、海信、康佳等品牌52英寸全高清液晶電視跌破1萬(wàn)元，而且大量有售。

　　全線降價(jià)

　　與以往家電零售商單方面降價(jià)不同，此次降價(jià)行動(dòng)是由國(guó)產(chǎn)液晶電視品牌自愿發(fā)動(dòng)的。

　　海信電器營(yíng)銷公司副總經(jīng)理王云利表示，海信全國(guó)各地的經(jīng)營(yíng)分公司都接到了海信青島總部的調(diào)價(jià)通知，海信52英寸1080P全高清液晶電視打出全國(guó)統(tǒng)一售價(jià)“9999元”，某些型號(hào)的32英寸液晶電視海信也能賣到2999元。之所以液晶電視大幅度降價(jià)有兩方面的原因：上游液晶面板廠家產(chǎn)能過(guò)剩，導(dǎo)致供大于求而快速降價(jià)，使得液晶電視整機(jī)企業(yè)生產(chǎn)成本降低；整機(jī)廠家自身的生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步使得生產(chǎn)成本進(jìn)一步降低。

　　王云利稱，這么低的價(jià)格的確無(wú)利可圖，不過(guò)，考慮到降價(jià)促銷、搶奪市場(chǎng)份額的動(dòng)機(jī)，液晶電視廠家只要在整體尺寸線的綜合銷售上保證一定利潤(rùn)即可，不一定非要在每一個(gè)尺寸線都賺到錢。

　　TCL品牌52英寸液晶電視目前也降至9999元，TCL多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐介紹，除了52英寸產(chǎn)品，TCL多媒體全線液晶電視產(chǎn)品都在降價(jià)，最高降幅達(dá)30%。今年下半年以來(lái)，隨著上游液晶面板資源的供過(guò)于求，外資品牌的上游優(yōu)勢(shì)也逐漸喪失，國(guó)產(chǎn)液晶電視廠家一直以來(lái)的制造優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌在應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、精細(xì)化制造等各個(gè)環(huán)節(jié)所進(jìn)行的改善已經(jīng)見效，所以才能夠有力地發(fā)起此次全線降價(jià)行動(dòng)。

　　出口受阻

　　不過(guò)，對(duì)于國(guó)產(chǎn)液晶電視品牌的解釋言辭，蘇寧卻有不同看法。

　　蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近期全球金融風(fēng)暴加劇，實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到了一定程度的沖擊，海外市場(chǎng)需求開始萎縮。根據(jù)蘇寧跟眾多國(guó)產(chǎn)彩電廠家的溝通，國(guó)產(chǎn)液晶電視品牌今年圣誕節(jié)的海外訂單普遍出現(xiàn)下滑，“國(guó)產(chǎn)品牌出口受阻”的狀況導(dǎo)致的資金周轉(zhuǎn)壓力在考驗(yàn)著彩電企業(yè)的生存。

　　在現(xiàn)階段的市場(chǎng)形勢(shì)下，外資品牌擁有的最大優(yōu)勢(shì)便是其在全球市場(chǎng)范圍可以進(jìn)行宏觀調(diào)控，減少庫(kù)存壓力。對(duì)于國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前面臨的最大的問(wèn)題還是庫(kù)存問(wèn)題。此次國(guó)產(chǎn)彩電巨頭的抱團(tuán)降價(jià)可謂一舉兩得，既可緩解自身的庫(kù)存壓力，同時(shí)也可借機(jī)打壓外資品牌，進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額。

　　TCL多媒體不久前發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)聲稱：“全球金融市場(chǎng)及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)存在不確定因素，將可能對(duì)本集團(tuán)銷售及業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響，但中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)期展望仍保持良好。國(guó)際市場(chǎng)需求出現(xiàn)明顯的倒退。”

　　家電業(yè)權(quán)威專家、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所市場(chǎng)咨詢中心副主任陸刃波分析，此次國(guó)產(chǎn)液晶電視廠家“抱團(tuán)”降價(jià)，主要有兩方面的原因，一方面是由于上游液晶面板供應(yīng)過(guò)剩導(dǎo)致了整機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的下降，另一方面，海外發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)需求減少，使得不少國(guó)產(chǎn)彩電廠家出口受阻，所以通過(guò)大幅度降價(jià)來(lái)快速提升內(nèi)銷量。（梁振鵬）

編輯:胡珊珊