臺灣煙酒公司董事長蔡木霖二十七日在“二00七品牌臺灣論壇”發(fā)表演講時表示，面對開放進口啤酒，臺啤除力保總市場占有率維持八成的龍頭地位外，還要拼出口市場，目前除了在日本和東南亞已小有成績，接下來還要進軍美國和加拿大，近期中國大陸辦事處也可望獲準設(shè)立。

　　蔡木霖介紹說，臺灣一九八七年才開放啤酒進口，當(dāng)時讓臺啤市占率由百分之九十九，一度下滑至百分之七十二，經(jīng)推出新創(chuàng)品牌、啟用藝人代言、以臺啤籃球隊運動營銷，短短四年，使進口啤酒總市場占有率退至百分之二十。

　　臺灣啤酒或簡稱“臺啤”是由臺灣煙酒股份有限公司所發(fā)售的啤酒品牌，是臺灣最受歡迎的啤酒品牌之一。臺啤最早是在臺灣日治時期一九二0年由在臺北的“高砂麥酒株式會社”首釀，臺啤獨特的風(fēng)味來自釀造過程添加的蓬萊米。雖然積極向外推銷，但是除了臺灣和海外臺灣人社群外臺啤的知名度并不高。

　　臺灣一年的啤酒市場消費量五億三千萬公升左右，生產(chǎn)能力遠超過消費量，業(yè)界期望大陸的巨大消費市場給臺灣啤酒帶來新生機。（記者 耿軍 王林）