中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)11月18日昆山消息　江蘇昆山創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心成立于2011年7月正式掛牌運(yùn)作以來(lái)，堅(jiān)持以昆山基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)為主體，突出以研發(fā)設(shè)計(jì)為核心的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，順應(yīng)發(fā)展規(guī)律，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、提高產(chǎn)業(yè)能級(jí)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、完善產(chǎn)業(yè)布局、加快產(chǎn)業(yè)集聚，使研發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為提高城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要推動(dòng)力。

　　搭建平臺(tái)，助推“老”櫻花走出“新”路子

　　作為落戶昆山20年之久的老牌知名企業(yè)，櫻花衛(wèi)廚近兩年已意識(shí)到自身面臨越來(lái)越大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。2014年初，櫻花衛(wèi)廚向昆山創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心提出創(chuàng)新需求，并通過(guò)“昆山設(shè)計(jì)推進(jìn)計(jì)劃”的平臺(tái)對(duì)接，展開(kāi)了針對(duì)中國(guó)廚衛(wèi)電器行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研和營(yíng)銷渠道戰(zhàn)略規(guī)劃、以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)兩大項(xiàng)目。

　　通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心的“昆山設(shè)計(jì)推進(jìn)計(jì)劃”平臺(tái)，櫻花與上海木馬工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司取得對(duì)接。在充分了解了櫻花新的品牌訴求和形象定位、做了產(chǎn)品形象要素分析以后，木馬發(fā)現(xiàn)，櫻花在消費(fèi)者心中品質(zhì)穩(wěn)定、品牌印象及產(chǎn)品功能具有親和力，這是櫻花衛(wèi)廚的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。然而，櫻花在產(chǎn)品形象統(tǒng)一性、外觀辨識(shí)度、技術(shù)微創(chuàng)新及產(chǎn)品附加值方面尚有很大的提升空間。在年輕化消費(fèi)群上升的市場(chǎng)機(jī)遇下，木馬提出了“節(jié)能+智能+人性+系統(tǒng)”的未來(lái)廚電趨勢(shì)，并從品牌打造上著手，深入挖掘，為后期的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)找到更有針對(duì)性的賣點(diǎn)和可能性。木馬工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司大膽創(chuàng)新、小心求證，提出了低中高各層級(jí)的多套灶具、油煙機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案。基于年輕族群的消費(fèi)習(xí)慣，做更時(shí)尚、更現(xiàn)代的廚衛(wèi)產(chǎn)品，得到了櫻花企業(yè)內(nèi)部的共識(shí)。櫻花衛(wèi)廚工業(yè)設(shè)計(jì)中心總監(jiān)黃澤民先生評(píng)價(jià)：“實(shí)地去看看使用者的使用環(huán)境、生活習(xí)慣，從操作中找到一些細(xì)節(jié)和可以改變的東西，他們確實(shí)設(shè)計(jì)出了符合中國(guó)市場(chǎng)需要和想要的功能。”

　　三一重機(jī)“變形金剛”展現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型

　　2011年1月7日，一個(gè)8米高、8噸重的“變形金剛”版三一挖掘機(jī)亮相昆山開(kāi)發(fā)區(qū)時(shí)代大廈廣場(chǎng)，吸引眾多市民紛紛拿出手機(jī)、相機(jī)拍照。這是以“集聚世界設(shè)計(jì)力量，提升昆山產(chǎn)業(yè)能級(jí)”為目標(biāo)的昆山創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心的首個(gè)作品。

　　昆山創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心為三一重工量身定制的這款“變形金剛”，依據(jù)企業(yè)具體需求，通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)的力量使企業(yè)品牌形象實(shí)現(xiàn)一個(gè)大躍進(jìn)，將挖掘機(jī)的剛硬形象變成軟形象，賦予生命力并增加動(dòng)感，使之成為三一的形象代言人，并制作動(dòng)畫(huà)劇宣傳片，宣傳三一品牌精神與挖掘機(jī)產(chǎn)品，做為促進(jìn)接單的媒合物。正是這種將企業(yè)產(chǎn)品形象化表達(dá)出來(lái)的創(chuàng)意，使得三一重工在2011北京國(guó)際工程機(jī)械展上人氣最旺，首日簽單金額就超過(guò)了6億元。

　　目前，昆山創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心通過(guò)整合國(guó)際設(shè)計(jì)資源，為包括昆山在內(nèi)的各地工業(yè)企業(yè)提供設(shè)計(jì)服務(wù)，運(yùn)用工業(yè)設(shè)計(jì)推動(dòng)“昆山制造”向“昆山創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，打造一流的創(chuàng)意設(shè)計(jì)綜合服務(wù)平臺(tái)。該中心將對(duì)昆山制造業(yè)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，進(jìn)一步增強(qiáng)昆山軟實(shí)力。 (中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)昆山市臺(tái)辦通訊員 陳煒）