云頂溫泉大酒店在酒店溫泉區(qū)內(nèi)重建了現(xiàn)代版的土樓。（資料圖片）

　　汕頭人余琦是個(gè)溫泉愛好者。她最大的愿望是去臺(tái)灣北投，感受一下別具特色的臺(tái)式溫泉。但由于工作繁忙，計(jì)劃遲遲難以成行。不過，今年國(guó)慶，余琦在漳州市云霄縣體驗(yàn)了一把臺(tái)式溫泉的樂趣。“做溫泉SPA、吃溫泉菜、住客家土樓。泡個(gè)溫泉，居然有這么多花樣啊！”余琦說,自己不虛此行。

　　云霄地?zé)豳Y源豐富，擁有大陸罕見的海水溫泉和種類齊全的淡水溫泉，被譽(yù)為“中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)”。然而，曾經(jīng)的云霄溫泉產(chǎn)業(yè)卻是另一番景象，2008年引入相對(duì)成熟的臺(tái)式經(jīng)驗(yàn)后，開啟了一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)蛻變之旅。

　　過去：

　　產(chǎn)品單一 附加值低

　　立式腳底針灸、水中水泡按摩床、氣泡涌泉浴……走進(jìn)云霄縣云頂溫泉大酒店，種類豐富的泡湯項(xiàng)目，吸引了不少潮汕、臺(tái)灣地區(qū)的游客，周末來此泡湯，而這也是云霄引進(jìn)的首家臺(tái)資溫泉項(xiàng)目。

　　“盡管優(yōu)勢(shì)突出，但云霄溫泉產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，卻長(zhǎng)期局限于泡澡的原始狀態(tài)，產(chǎn)品比較低端，更談不上什么度假旅游。”云霄縣旅游服務(wù)中心負(fù)責(zé)人張志華說。幾年前，漳州市旅游局局長(zhǎng)林菁赴臺(tái)灣宜蘭縣考察礁溪溫泉，見識(shí)到了島內(nèi)溫泉文化的魅力。“臺(tái)灣溫泉設(shè)施完備，民眾可隨時(shí)享受泡湯的樂趣，還有專門的溫泉博物館。”在林菁看來，臺(tái)式溫泉的成功在于實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品多元化與產(chǎn)業(yè)鏈的充分延伸。

　　據(jù)了解，除了溫泉客房、室內(nèi)湯屋、SPA水療池等核心產(chǎn)品外，臺(tái)灣溫泉旅游業(yè)還整合了其他資源，將泡湯與觀光、鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)、健康養(yǎng)生等元素充分結(jié)合,年產(chǎn)值近200億元新臺(tái)幣。

　　面對(duì)自身產(chǎn)業(yè)瓶頸，云霄該如何破局？取經(jīng)引資，被提上議事日程。2007年，臺(tái)商吳松柏赴云霄實(shí)地考察，驚喜于云霄的豐富地?zé)幔瑳Q定進(jìn)軍溫泉業(yè)。2008年，他投資2億元?jiǎng)?chuàng)辦了云頂溫泉大酒店，將臺(tái)灣元素注入閩式溫泉，從臺(tái)灣引進(jìn)了全套SPA設(shè)備，并開發(fā)了多種養(yǎng)生湯池。

　　除此之外，吳松柏還將云霄溫泉資源與土樓文化相結(jié)合，在酒店內(nèi)重建了現(xiàn)代版的土樓，僅今年國(guó)慶期間，每日赴該酒店泡溫泉的游客就超過2000人。

　　現(xiàn)在：

　　整合資源 告別粗放

　　“當(dāng)然，要提升云霄溫泉游品質(zhì)，不能僅僅只是泡湯。”吳松柏說，目前他正計(jì)劃利用土樓周邊的水庫(kù)、森林等天然資源，建設(shè)集溫泉、食宿、垂釣為一體的休閑農(nóng)場(chǎng)，讓溫泉旅游的內(nèi)涵更加豐富。

　　事實(shí)上，云霄土樓溫泉之旅的雛形已初現(xiàn)。張志華告訴記者，今后他們將整合溫泉、土樓、開漳史跡等旅游優(yōu)勢(shì)資源，開發(fā)一條溫泉旅游線路，讓游客白天可以暢游名勝古跡，夜晚入住溫泉酒店，體驗(yàn)泡湯養(yǎng)身的樂趣。

　　引入臺(tái)灣經(jīng)驗(yàn)之后，“吃貨”們也有了口福。目前，云霄的臺(tái)資溫泉企業(yè)已開發(fā)出溫泉土雞、溫泉甲魚、溫泉蔬菜等溫泉系列菜。“溫泉水中含有大量的礦物質(zhì)和微量元素，用溫泉水進(jìn)行農(nóng)業(yè)種植和養(yǎng)殖，既能為游客提供高品質(zhì)的健康食品，也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。”吳松柏說。

　　“臺(tái)灣經(jīng)驗(yàn)落地云霄，不僅提高了本地溫泉配套設(shè)施的檔次，更為我們旅游從業(yè)者上了一課。”張志華表示，在臺(tái)資企業(yè)的帶動(dòng)下，云霄溫泉業(yè)已經(jīng)告別了“澡堂”式的粗放開發(fā)階段。

　　與此同時(shí)，漳州其他地區(qū)的溫泉企業(yè)，也開始借鑒臺(tái)灣經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展多元化的溫泉產(chǎn)業(yè)鏈。“我們經(jīng)常組團(tuán)帶領(lǐng)本土旅游業(yè)者赴臺(tái)學(xué)習(xí)，并且建立了閩臺(tái)旅游試驗(yàn)基地。”林菁告訴記者，周康壽正是漳臺(tái)合作的受益者。

　　據(jù)介紹，多番赴臺(tái)考察后，周康壽在南靖縣船場(chǎng)鎮(zhèn)上湯村，建起占地400畝的溫泉休閑度假村。“未來，我們將跳出單一項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)的模式，將溫泉資源與周邊景點(diǎn)充分結(jié)合，借力南靖土樓，形成一條溫泉旅游產(chǎn)業(yè)鏈。”周壽康說。

　　有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月，赴漳州體驗(yàn)溫泉旅游的游客近1400萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.3%，旅游收入達(dá)151億元。

　　未來：

　　加深合作 塑造品牌

　　盡管如此，但漳州溫泉業(yè)要想打造出自己的品牌，還有很長(zhǎng)的路要走。“漳州旅游資源豐富，正規(guī)劃將溫泉體驗(yàn)與鄉(xiāng)村田園、土樓世遺、濱海風(fēng)情等旅游業(yè)態(tài)有機(jī)結(jié)合，打造特色旅游線路，溫泉旅游大有可為。”林菁說，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸可通過“一產(chǎn)加三產(chǎn)”的方式實(shí)現(xiàn)，而目前漳州部分溫泉企業(yè)正嘗試將溫泉與農(nóng)家樂相結(jié)合。

　　“目前，漳州溫泉業(yè)仍處于靜態(tài)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，尚未形成較成熟的溫泉產(chǎn)業(yè)鏈。”吳松柏認(rèn)為，盡管漳州溫泉旅游業(yè)在吸收臺(tái)灣、日本等地經(jīng)驗(yàn)，但產(chǎn)業(yè)鏈培育仍是一塊短板。比如溫泉與旅游資源、鄉(xiāng)村休閑、區(qū)域文化的融合較弱，缺乏深度整合。

　　此外，漳臺(tái)合作也亟待加深。盡管漳州溫泉業(yè)向臺(tái)灣取經(jīng)者很多，但真正的產(chǎn)業(yè)合作，仍屬少數(shù)。

　　對(duì)此，吳松柏表示，希望未來漳州市政府能通過舉辦產(chǎn)業(yè)論壇等方式，推動(dòng)漳臺(tái)溫泉產(chǎn)業(yè)的交流與合作，只有這樣才能讓兩地的旅游業(yè)者加深交流，在資源開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、項(xiàng)目管理、品牌塑造等方面展開更深入的合作。

　　本報(bào)記者 張輝 李烈

　　通訊員 彭毅 王一雄 郭碧燕