臺(tái)灣誠(chéng)品書店將在大陸開門迎客，其在江蘇蘇州的首店模式引發(fā)關(guān)注：現(xiàn)實(shí)中實(shí)體書店式微，書市擠入新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，臺(tái)灣“誠(chéng)品模式”是否能在大陸開拓樣板，為大陸實(shí)體書店提供另一種思路和活法？

　　1日，記者探訪正在動(dòng)土興建的蘇州誠(chéng)品書店，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，所在地是一座占地巨大的城市綜合體。依傍而設(shè)的臨時(shí)書屋，已展現(xiàn)出與實(shí)體書店的些許不同：舒緩音樂(lè)，書架錯(cuò)落，一些與書有緣的展品隨意點(diǎn)綴著，將空間分割得更似小型博物館。

　　“如果實(shí)體書店還停留在書籍買賣層面，在現(xiàn)今商業(yè)體系生態(tài)中，一定很艱辛，不管是電商還是數(shù)字閱讀，都分流了很多顧客。”蘇州誠(chéng)品書店?duì)I運(yùn)總監(jiān)郎正中感嘆。

　　大陸實(shí)體書店三、四年前經(jīng)歷過(guò)一輪倒閉潮。2010年，北京“第三極書局”、“風(fēng)入松”書店、上海“季風(fēng)書園”4家分店、廣州三聯(lián)書店天河店等關(guān)張。2012年，成都時(shí)間簡(jiǎn)史書坊、上海萬(wàn)象書店倒閉，上海書城淮海店歇業(yè)。去年，大陸最大民營(yíng)連鎖書店光合作用重組失敗，創(chuàng)始人無(wú)奈轉(zhuǎn)行。

　　實(shí)體書店唱衰聲延續(xù)至今，洶涌而來(lái)分一杯羹的，是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)、京東商城等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，以及谷歌kindle等數(shù)字閱讀通道。

　　“連鎖但不復(fù)制”，未來(lái)在蘇州出現(xiàn)的第一家臺(tái)灣“誠(chéng)品”樣貌，將是一座城市綜合體：兩座塔樓間夾一座5萬(wàn)平米商場(chǎng)，書店設(shè)在其中。

　　誠(chéng)品書店在臺(tái)灣草創(chuàng)期曾虧損15年之久，在蘇州的首店，是否已經(jīng)備足了“不賺錢”的耐心，以巨型商業(yè)體盈利抵消書店的短板？郎正中表示，賺錢自然很重要，融入市場(chǎng)是一個(gè)過(guò)程，單從書店來(lái)看盈利是危險(xiǎn)、片面的事，“規(guī)劃時(shí)間還長(zhǎng)，我們對(duì)這里的市場(chǎng)很有信心。”

　　尤其是書店之外的商業(yè)部分，他透露會(huì)有不同形式，和商場(chǎng)、餐飲都會(huì)呈現(xiàn)不同組合。

　　他坦白自己不會(huì)擔(dān)心盈利上有很大落差，“書是書店的核心，誠(chéng)品營(yíng)造人與人、人與書、人與層次的環(huán)境，看中閱讀感、體驗(yàn)感的誠(chéng)品模式，若能得到本地人喜愛(ài)，產(chǎn)業(yè)一定會(huì)做好。”

　　賣什么書、怎么賣？在幾十萬(wàn)種書目的選擇題上，郎正中認(rèn)為誠(chéng)品有自己的觀點(diǎn)和看法，不會(huì)賣最賺錢的教輔書，也一直沒(méi)有賣過(guò)教輔書，將針對(duì)本地市場(chǎng)推出人文、藝術(shù)、創(chuàng)意、生活類書籍。

　　今年4月，北京三聯(lián)韜奮書店宣布24小時(shí)“不打烊”，一時(shí)間受到讀者追捧，其靈感即源自誠(chéng)品，蘇州誠(chéng)品首店是否會(huì)點(diǎn)亮“深夜書屋”？對(duì)此郎正中還無(wú)定論，“我們還在討論，希望是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的”。

　　“蘇州是誠(chéng)品在大陸永續(xù)發(fā)展的基地，我們希望做成一個(gè)典范”，郎正中表達(dá)期待。

　　據(jù)預(yù)計(jì)，臺(tái)灣誠(chéng)品書店蘇州店將于明年5月試運(yùn)營(yíng)。不管最終成功與否，這都將成為實(shí)體書店在大陸的“誠(chéng)品”樣本。(完)