誰(shuí)在推高“偽奢侈品”價(jià)格

　　近日，包括多美滋、美贊臣在內(nèi)的多個(gè)洋奶粉品牌被曝一年來(lái)四度調(diào)漲。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，所謂的“成本上升、配方調(diào)整”等漲價(jià)理由并不充分。洋奶粉“想漲就漲”的“底氣”源于其對(duì)市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)的掌控。有評(píng)論人認(rèn)為，中國(guó)一些制奶企業(yè)為謊言付出了代價(jià)。洋奶粉真實(shí)的漲價(jià)理由是龐大的消費(fèi)群體的信任。也有人認(rèn)為，中國(guó)的乳制品企業(yè)自身存在的種種問(wèn)題，可以解釋為何消費(fèi)者信任洋奶粉，但卻不能作為洋奶粉多次漲價(jià)卻仍受青睞的理由——有調(diào)查顯示，中國(guó)母親樣本中有49%的被訪者認(rèn)為“高價(jià)格意味著高質(zhì)量”。

　　據(jù)Visa公司的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕周(7月23日至29日)期間，國(guó)際游客持Visa卡消費(fèi)近7億美元。中國(guó)游客在單筆交易額方面為最高，達(dá)317.13美元，遠(yuǎn)超90美元的總平均值。有媒體報(bào)道倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，大批中國(guó)游客“扎堆”倫敦購(gòu)買世界頂級(jí)奢侈品品牌。學(xué)者指出，國(guó)人的消費(fèi)行為體現(xiàn)著很強(qiáng)的等級(jí)性，被人們賦予更多的意義。不少奢侈品消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買價(jià)格昂貴奢侈品代表的是財(cái)富、社會(huì)地位和高品位，他們認(rèn)為“高價(jià)格就意味著高品位”。

　　有意思的是，由于關(guān)稅等原因，奢侈品在國(guó)內(nèi)的價(jià)格往往高于原產(chǎn)地，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品越來(lái)越喜歡到國(guó)外去購(gòu)買，而他們之所以不在國(guó)內(nèi)購(gòu)買，節(jié)儉的傳統(tǒng)價(jià)值觀在其中發(fā)揮著作用。到國(guó)外購(gòu)買相對(duì)便宜的奢侈品，與他們追求“高品位”的心理訴求似乎并不矛盾。

　　這兩件表面上看起來(lái)并不相干的事情，卻都凸顯了國(guó)內(nèi)部分消費(fèi)者的消費(fèi)觀念不夠理性：簡(jiǎn)單地以價(jià)格作為衡量消費(fèi)品優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)，從而過(guò)分追逐高價(jià)格的消費(fèi)品。

　　但是，高價(jià)格的消費(fèi)品也未必就一定都是優(yōu)質(zhì)的。近年來(lái)，洋奶粉頻頻出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題：韓國(guó)每日乳業(yè)部分產(chǎn)品被檢測(cè)出含有福爾馬林；美贊臣、雀巢等一線洋品牌奶粉被曝金屬污染、碘超標(biāo)等。奢侈品的情況也不甚理想。去年，就某地方工商部門展開(kāi)的質(zhì)量抽查中，一線奢侈品牌產(chǎn)品質(zhì)量的合格率只有50%。Coach、GAP、LEVIS等在國(guó)內(nèi)算得上是奢侈品的名牌，在國(guó)外卻只能算得上是大眾品牌。

　　對(duì)此，有專家指出，近年來(lái)，隨著生活水平的不斷提高“追高價(jià)”的消費(fèi)觀念亟待理性回歸。消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)應(yīng)該從多個(gè)方面綜合考慮，根據(jù)自己的實(shí)際經(jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定消費(fèi)層次，避免因?yàn)槭痉缎��?yīng)和攀比心理的影響進(jìn)行不合理、不理性的消費(fèi)。