騰訊已經(jīng)不是當(dāng)年那個(gè)只在你電腦右下角閃爍的小企鵝了，它已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)隨便動(dòng)動(dòng)，都能讓周邊行業(yè)“膽戰(zhàn)心驚”的巨獸。可以篤定的是，企鵝永遠(yuǎn)要生活在南極，它轉(zhuǎn)身時(shí)，腳下的冰不會(huì)化。

　　中國(guó)移動(dòng)前董事長(zhǎng)王建宙曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“微信帶來(lái)的數(shù)據(jù)流量的增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了短信的減少。”

　　那時(shí)的微信橫空出世，借著騰訊qq的龐大用戶(hù)基數(shù)和對(duì)手機(jī)號(hào)碼的關(guān)聯(lián)，兩三口就吃掉了運(yùn)營(yíng)商短信那塊肉。不少評(píng)論紛紛擔(dān)心不已，認(rèn)為運(yùn)營(yíng)商們失去了半壁江山，被OTT（Over The Top過(guò)頂傳球）得體無(wú)完膚，去日無(wú)多雖算不上，但日子肯定不好過(guò)。

　　轉(zhuǎn)眼，2014年的微信已經(jīng)4.68億用戶(hù)，悄悄推出了——其實(shí)是升級(jí)了qq通訊錄——微信電話(huà)本，號(hào)稱(chēng)“免費(fèi)通話(huà)”。盡管我們都知道“免費(fèi)通話(huà)”是未來(lái)世界的必然趨勢(shì)，但當(dāng)今天就發(fā)生“未來(lái)”時(shí)，還是會(huì)有很多人驚掉下巴。

　　太多人開(kāi)始替運(yùn)營(yíng)商著急。連語(yǔ)音通話(huà)都被騰訊拿去了，為我們提供短信、電話(huà)服務(wù)的運(yùn)營(yíng)商還怎么活？

　　運(yùn)營(yíng)商的日子的確沒(méi)有以前舒服了，但也不至于像有些文章說(shuō)的一樣“老虎沒(méi)了牙”。有這種觀點(diǎn)的人，通常還把運(yùn)營(yíng)商的認(rèn)識(shí)停留在傳統(tǒng)中。其實(shí)就跟王建宙說(shuō)的一樣，微信帶來(lái)的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的價(jià)值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了短信的利潤(rùn)。而現(xiàn)在微信電話(huà)本盡管有可能取代傳統(tǒng)電話(huà)功能，但依舊對(duì)數(shù)據(jù)管道有著強(qiáng)大的，類(lèi)似于生命線式的依賴(lài)。微信因?yàn)辇嫶蟮挠脩?hù)產(chǎn)生龐大的數(shù)據(jù)，龐大的數(shù)據(jù)又產(chǎn)生了龐大的流量需求，運(yùn)營(yíng)商正是靠流量賺錢(qián)的。資本市場(chǎng)沒(méi)有永遠(yuǎn)的王者，利益才是最大的目標(biāo)，既然可以互利，那共生自然是沒(méi)問(wèn)題的。

　　對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，以前既要在地下鋪管線，又要在地上蓋房子。所有工程都自己來(lái)干，充其量只有其他兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，壓力不大。如今地上的房子有別人可以蓋的更大、更好、更舒適，看起來(lái)是失掉了一部分利益。好在地上的房子對(duì)地下的管道需求也更大、更寬、更快速。那么運(yùn)營(yíng)商的問(wèn)題來(lái)了，管道的經(jīng)營(yíng)，能否覆蓋或者超過(guò)失去蓋房子帶來(lái)的利潤(rùn)？

　　有人細(xì)心地算了賬，發(fā)現(xiàn)用微信電話(huà)本“免費(fèi)”通話(huà)，產(chǎn)生的流量費(fèi)用的確低于運(yùn)營(yíng)商提供的語(yǔ)音通話(huà)服務(wù)，不過(guò)這已經(jīng)不是重點(diǎn)了。運(yùn)營(yíng)商失去語(yǔ)音通話(huà)這塊蛋糕，是早晚的事。其實(shí)運(yùn)營(yíng)商把自己的角色定位好，做好“管道工”的角色提供基礎(chǔ)服務(wù)，讓地面上的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)合理發(fā)展是一項(xiàng)明智且不得不的轉(zhuǎn)型。

　　至于騰訊，之所以沒(méi)有在微信內(nèi)部?jī)?nèi)置通話(huà)功能，而是“新”推出一款A(yù)PP，也是因?yàn)椴灰�把所有雞蛋都放在同一個(gè)籃子里的想法。

　　必須承認(rèn)所有的社交軟件都有自己的生命周期，不論長(zhǎng)短，生命終歸有限。近五億用戶(hù)的微信APP也許正處于它整個(gè)生命中最輝煌的時(shí)刻，在這時(shí)把用戶(hù)引流到微信電話(huà)本里，大概也表明了騰訊對(duì)微信自身生命力的預(yù)計(jì)。

　　變的是載體，不變的——哦，不是情懷——是社交需求。在微信電話(huà)本里，類(lèi)似信息攔截、號(hào)碼識(shí)別之類(lèi)的基礎(chǔ)功能自不必說(shuō)，未來(lái)當(dāng)然還要繼續(xù)加入O2O的各種商業(yè)元素。《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里的OTT有時(shí)評(píng)價(jià)為“增值服務(wù)”，而不是人們?nèi)f分恐慌的“顛覆平臺(tái)”，不是沒(méi)有道理。通過(guò)通訊錄和微信做入口，騰訊把人們粘的更緊了，可微信就算拉京東一起干，依舊沒(méi)能撼動(dòng)阿里的江山。讓用戶(hù)從這里開(kāi)始消費(fèi)，也許是馬化騰最頭疼的事兒了。

　　隨著運(yùn)營(yíng)商“管道”的擴(kuò)建，2G早就被人萬(wàn)分嫌棄，3G還沒(méi)全面鋪開(kāi)，4G已經(jīng)信號(hào)挺好的了。文字時(shí)代即將過(guò)去，語(yǔ)音和視頻移動(dòng)通訊已經(jīng)來(lái)了。新的消費(fèi)模式和推廣運(yùn)營(yíng)手段會(huì)隨著載體的變化而進(jìn)化，這新一波浪潮之下，騰訊的商業(yè)帝國(guó)野心絕對(duì)不會(huì)善罷甘休。

　　坐擁微信、qq的騰訊已經(jīng)不是當(dāng)年那個(gè)只在你電腦右下角閃爍的小企鵝了，它已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)隨便動(dòng)動(dòng)，都能讓周邊行業(yè)“膽戰(zhàn)心驚”的巨獸。未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)格局我們很難猜，但可以篤定的是，企鵝永遠(yuǎn)要生活在南極，它轉(zhuǎn)身時(shí)，腳下的冰不會(huì)化。