“靠”字歧義多，用時(shí)請(qǐng)審慎

　　上大學(xué)時(shí)，由于和廣告系的同學(xué)相熟，偶爾蹭蹭他們的專業(yè)課。印象最深的是教室里貼的標(biāo)語(yǔ):不做總統(tǒng)，就做廣告人。當(dāng)時(shí)就感覺經(jīng)典的廣告語(yǔ)真是無(wú)時(shí)無(wú)刻不陪伴在他們身邊，挑逗著那群年輕人的創(chuàng)意和靈感。

　　再后來(lái)，鄙人學(xué)校的筒子們，不斷創(chuàng)作出“做女人，挺好”、“方正，正在你身邊”等極具感染力的經(jīng)典廣告文案，別說(shuō)還真有點(diǎn)沖動(dòng)，如果時(shí)光可以倒流，我也要做回徹徹底底的廣告人，讓作品及我本人，一句恒久遠(yuǎn)，英名永流傳。

　　好的廣告詞，總是令人折服，過(guò)目不忘。有些劍走偏鋒之語(yǔ)，運(yùn)用得好，還能達(dá)到事半功倍的效果。地理位置緊鄰重慶的湖北利川旅游局日前為了推介其旅游資源，就在重慶各公交車體上打起了主意——“我靠重慶，涼城利川”、“熱!到利川涼快去!”一語(yǔ)既出，立即引發(fā)各方熱議。重慶方面要求迅速撤換該廣告，利川方面迫于壓力也表示將修改廣告。

　　暫且不論躺著都“中槍”的重慶，聲色俱厲地要求撤換廣告的做法是否過(guò)于霸氣，也先不管利川這句“語(yǔ)不驚人死不休”的廣告語(yǔ)是否真像有些網(wǎng)友批判的那樣俗到掉渣，咱先得承認(rèn)，無(wú)論如何，利川“涼城”被大家記住了。

　　單從廣告營(yíng)銷、旅游營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō)，利川贏了第一步。業(yè)內(nèi)人士都知道，廣告營(yíng)銷不僅是一門學(xué)問(wèn)，而且是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。如何提煉寥寥數(shù)字，實(shí)現(xiàn)廣而告之，需要深入研究自身特點(diǎn)和客源心理需求，特別重要的，是要注重創(chuàng)意，讓廣告詞別具一格，有神，有力，h°1d不住、散得開，傳播效果方能達(dá)到。

　　現(xiàn)在，絲們已經(jīng)創(chuàng)作出“我靠體”了，“我靠省電力大廈，是不是很牛，大型國(guó)企，吃喝不愁，整個(gè)人都覺得倍兒有面子!”“我在利川，我靠重慶!我在重慶，不讓你靠!重慶不是你想靠，想靠就能靠……”足見其立竿見影之效。

　　其實(shí)，大家主要對(duì)“我靠重慶”中的“靠”字爭(zhēng)論最大。那么“靠”字又是起源于哪兒呢?研究研究還挺有意思。現(xiàn)在幾種考證，一說(shuō)因《大話西游》里周星馳無(wú)厘頭式語(yǔ)言而走紅，星爺還有“我靠你”的經(jīng)典舞曲。還有說(shuō)“我靠”本身根本就不是中文，而是英語(yǔ)“““K°的譯音。意說(shuō)某人行為怪誕不可預(yù)測(cè)，瘋瘋癲癲。

　　臺(tái)灣朋友堅(jiān)定地認(rèn)為“我靠”是從閩南語(yǔ)演化而來(lái)。面對(duì)一件出乎意料的事情，臺(tái)灣人往往用臺(tái)語(yǔ)說(shuō)“靠北”，即“哭爸”(如喪考妣)，他們認(rèn)為“靠”字為“哭爸”刪減版，乃是閩南語(yǔ)粗話短句。

　　更有甚者指出，“靠”這個(gè)很有硬度的詞匯，已經(jīng)在中國(guó)被沿用大約有1000多年了，當(dāng)年諸葛亮氣死周公謹(jǐn)，周都督最后說(shuō)的那句話“既生瑜何生亮”正是此意。直到今天我們大家能如此嫻熟地運(yùn)用“靠”，實(shí)在是一種歷史慣性的具體演繹。

　　以上說(shuō)的幾種運(yùn)用“靠”字的語(yǔ)境，多少帶有貶損和粗俗口吻，但個(gè)人認(rèn)為，“我靠重慶”并不帶有這種挑釁的意味，而采用了“靠”字中的“依靠、毗鄰”之意。想起一首歌里面的歌詞，“我讓你依靠，讓你靠……”，“我靠重慶”，大概也可看做一句情話吧。

　　需要提醒的是，雖然“我靠重慶”從廣告營(yíng)銷的角度走好了第一步棋，但是千萬(wàn)不要認(rèn)為“打擦邊球”應(yīng)該是種常態(tài)。利川應(yīng)該做的是，如何在以后的招商引資，修飾旅游名片的同時(shí)提升文化內(nèi)涵，讓全國(guó)的游客感受到當(dāng)?shù)貪饬液裰氐娘L(fēng)土人情，這才是關(guān)鍵。

　　千萬(wàn)避免“宜春，一座叫春的城市”、“簡(jiǎn)陽(yáng)，一座壯陽(yáng)的城市”這樣雷得外焦里嫩的宣傳思路，更別學(xué)樓盤搞宣傳“兩萬(wàn)，干不干”這種不知賣房還是賣淫的口號(hào)�！翱俊边@種隱晦的暴力美學(xué)字眼，用時(shí)有風(fēng)險(xiǎn)，僅限一次使用吧。

　　“揚(yáng)州八怪”之一的鄭板橋，辭世之前留給兒子幾行詩(shī)句:“淌自己的汗，吃自己的飯，自己的事情自己干，靠天，靠地，靠祖宗，不算是好漢�！逼鋵�(shí)，“靠”誰(shuí)都不如靠自己，有實(shí)力才會(huì)有魅力。