誰會(huì)為“御座”買單

　　名人效應(yīng)，到底能挖掘出多少寶？一些經(jīng)營者的“創(chuàng)意”已然沖出國門，走向了世界。近日滬上某奢侈品展，便亮出了一件“需要經(jīng)過英國王室批準(zhǔn)才能購買”的“御座”。

　　據(jù)媒體報(bào)道，這件為慶祝英國女王伊麗莎白二世登基60周年特別制作的御座，“運(yùn)用中國傳統(tǒng)景泰藍(lán)和鎏金工藝，經(jīng)過50道復(fù)雜而嚴(yán)格的純手工工序，歷時(shí)一年時(shí)間制作，售價(jià)20萬英鎊。”當(dāng)然最吸引眼球的一條是，光有錢還不行，購買者必須提出申請(qǐng)，“經(jīng)由英國王室對(duì)其身份進(jìn)行核查，通過后才能購買。在審核內(nèi)容中，購買者所從事的職業(yè)、是否做出過社會(huì)貢獻(xiàn)等最受重視。”這架勢哪里是買把椅子那么簡單，分明雄心勃勃要申請(qǐng)王室榮譽(yù)勛章。饒是過程如此復(fù)雜，據(jù)說問津者不少。只是不曉得，如果少了“英國王室”四個(gè)字加持，大家還會(huì)如此熱情踴躍嗎？

　　由“王室批準(zhǔn)”不禁想到了近日央視《每周質(zhì)量報(bào)告》曝光“特供酒”現(xiàn)象。兩者頗有“異曲同工之妙”，都得拉張虎皮做大旗，提升產(chǎn)品影響度。幾十元一斤的酒，裝進(jìn)貼上特供、專供、接待用酒的酒瓶里，身價(jià)迅速一飛沖天，進(jìn)入“高端”領(lǐng)域，“自己享用有面子，請(qǐng)客送禮有底氣，消費(fèi)接待有檔次”。購買者真的不知道所謂特供酒魚龍混雜，可能有貓膩嗎？恐怕未必，只是人人都心存僥幸，“我這一瓶酒來歷不一般，包裝不一樣，所以它必須是個(gè)例外。”整頓特供酒并不難，難的是改變一些人心中根深蒂固的“特權(quán)”崇拜，這才是特供酒生存的土壤。

　　“特供”少了，照樣有五花八門的新型營銷出現(xiàn)，這一回酒商瞄準(zhǔn)的是莫言。6年前，北京一位侯姓工程師花1000元隨意注冊了“莫言醉”白酒商標(biāo)；莫言獲諾貝爾獎(jiǎng)后，這個(gè)商標(biāo)被多位酒商爭搶。近日侯姓工程師透露：目前商標(biāo)價(jià)錢已基本談妥，定為稅后1000萬元。光一個(gè)商標(biāo)就投入1000萬元，已經(jīng)有人為酒商算起了成本賬：營銷肯定也是大腕級(jí)，先搶到電視臺(tái)天氣預(yù)報(bào)的黃金廣告時(shí)段，也許還會(huì)有晚7點(diǎn)“‘莫言醉’為您報(bào)時(shí)”廣而告之。當(dāng)然，營銷的最高境界，莫過于能請(qǐng)來作家本人站在紅高粱地里痛飲“莫言醉”。至于“莫言醉”滋味如何？倒是最少人關(guān)心的問題，“反正就是嘗鮮唄”。

　　競爭激烈、爭分奪秒的時(shí)代，太多人想著如何走捷徑，迅速打開知名度。玩名頭和做品質(zhì)二選一，許多商家選擇了前者。只不過，炒作一個(gè)名頭，可以一夜之間實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溢價(jià)，卻不能讓這種天價(jià)變成恒久的價(jià)值。決定品牌價(jià)值的并非各種虛名，最好的招牌還是可靠的質(zhì)量。為了各種“名人”“特供”名頭買單的主顧們，也該好好掂量一下，別落入“錢多人傻速來”的陷阱。