電影院“讓廣告飛”想要惡心誰？

　　這兩年電影市場(chǎng)越來越火爆，片前的“廣告”也越放越長，甚至電影票上的放映時(shí)間過去十幾二十分鐘了，還在放廣告。前天，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)表示，這種行為已構(gòu)成違約，侵害消費(fèi)者公平交易權(quán)。

　　由于職業(yè)的關(guān)系，我經(jīng)常要去影院觀影，發(fā)現(xiàn)消協(xié)批評(píng)的現(xiàn)象絕非僅存在于個(gè)別影院，而是一種普遍現(xiàn)象。這種商家利用其給觀眾提供服務(wù)的強(qiáng)勢(shì)地位，強(qiáng)迫觀眾觀看廣告的行為，不僅有違消費(fèi)者意愿，還直接侵占了消費(fèi)者的時(shí)間成本，進(jìn)而使觀眾觀影的心情與興趣都大打折扣。

　　商品社會(huì)，廣告的重要性已無須多言。電影院利用自身的設(shè)施與條件開展廣告發(fā)布，為影院做一些創(chuàng)收也無可厚非。但凡事都該有度，不能只為了自己小單位賺錢而置消費(fèi)者的利益于不顧，更不能無視消費(fèi)者的時(shí)間成本，不管三七二十一，侵犯觀眾的正常觀影時(shí)間，把觀眾“按”在那兒強(qiáng)行播放廣告。

　　俗話說，沒有規(guī)矩，不成方圓。事實(shí)上，每部電影能帶幾條貼片廣告，在一部電影的播放之前具體能播放多少時(shí)間，相關(guān)部門都是有明文規(guī)定的。問題在于，在影院火爆和各方利益的驅(qū)動(dòng)下，執(zhí)行這些規(guī)定若僅靠既得利益單位的自律而缺乏有效的監(jiān)督，事情就顯得有些不靠譜，必須有主管部門的強(qiáng)力介入和常態(tài)性的日常監(jiān)管才能見效。目前中國電影市場(chǎng)漸入佳境，正需要來自各方的維護(hù)。這其中最重要的一點(diǎn)，就是要有觀眾來買賬。而影院作為整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈的末端，承擔(dān)著直接和觀眾交流與互動(dòng)的責(zé)任。在這個(gè)意義上，有關(guān)各方如不能在影院為觀眾提供滿意的服務(wù)，或許就直接或間接地影響電影的票房乃至整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

　　試想，假如我明天走進(jìn)影院原本是想看姜文的《讓子彈飛》“high”一把的。按規(guī)定時(shí)間進(jìn)場(chǎng)，卻等候多時(shí)還沒看上電影，先讓廣告給我“飛”惡心了，那我下次還愿意來嗎？（葉之植）