“贊助明星婚禮”，悠著點(diǎn)！
9月26日，張杰與謝娜的婚禮在云南普達(dá)措國(guó)家森林公園舉行。有消息稱這場(chǎng)婚禮得到當(dāng)?shù)卣拇罅澲偣埠馁Y3000萬元，目的是推廣香格里拉旅游業(yè)。云南迪慶州宣傳部白副部長(zhǎng)接受采訪時(shí)否認(rèn)政府贊助婚禮，但稱名人效應(yīng)將為城市美譽(yù)度的抬升起到拉動(dòng)作用。（9月26日《天府早報(bào)》）
謝娜與張杰，一個(gè)是綜藝節(jié)目主持人，一個(gè)是選秀歌手，算不上是大紅大紫的超級(jí)明星。沒想到，結(jié)婚卻讓他們好好地火了一把，相關(guān)消息滿天飛。對(duì)當(dāng)事人而言，借結(jié)婚炒作一下自己，那是個(gè)人的事情，由著他們?nèi)グ伞２还茉趺凑f，結(jié)婚總歸是一件美好的事，該送的祝福也別太吝嗇了。
只是，這場(chǎng)婚禮牽涉到了政府的贊助，自然引起了不少的爭(zhēng)議。盡管迪慶州否認(rèn)政府直接贊助，而是企業(yè)與個(gè)人之間的行為。但當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)為這場(chǎng)婚禮，又是免單，又是優(yōu)惠，還有100多人來維持秩序，支持的力度真夠大。要說地方政府在背后沒有一點(diǎn)推動(dòng)或服務(wù)，也不太讓人相信。
那么，地方政府為發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，可不可以借助明星的婚禮造造勢(shì)呢？我看，應(yīng)理性對(duì)待。
一部《非誠勿擾》，讓西溪濕地的知名度大增，旅游業(yè)得以長(zhǎng)足發(fā)展。謝晉執(zhí)導(dǎo)的《芙蓉鎮(zhèn)》當(dāng)年大獲成功，當(dāng)?shù)卣翡J地捕捉到這是個(gè)商機(jī)，對(duì)當(dāng)年的拍攝地加以保護(hù)，發(fā)展旅游業(yè)。1986年前芙蓉鎮(zhèn)旅游年收入每年只有約兩萬元，隨著電影《芙蓉鎮(zhèn)》的演出，王村迅速名聲鵲起，2008年旅游年收入達(dá)到了2億元。由此看來，明星效應(yīng)，確實(shí)能帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。如今這個(gè)時(shí)代，已是“好酒也怕巷子深”，出于這方面的考慮，適當(dāng)?shù)亟柚餍堑哪榿硗平榈胤降穆糜螛I(yè)等，不失為一個(gè)好的舉措。政府管理者，在服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)，能認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)規(guī)律，進(jìn)行必要的策劃宣傳，沒有什么不可以。
不過，對(duì)明星效應(yīng)的追求要有個(gè)“度”。西溪濕地與芙蓉鎮(zhèn)的成功，一定程度上是“無心插柳柳成蔭”。而現(xiàn)實(shí)中，很多地方刻意追求明星效應(yīng)，效果不見得會(huì)有多好。此外，娛樂圈水很深，冷不丁就冒出個(gè)丑聞，讓人防不勝防，如果投資過大，恐怕是得不償失。
借明星造勢(shì)，關(guān)鍵在于地方政府要懂量體裁衣，要做好自己，整合好旅游資源，并有后繼的推介，而不是做成一竿子買賣，更不要為了滿足少數(shù)人追星的喜好而揮霍公款。明星不可怕，明星還是個(gè)寶，但得看怎樣與之合作；地方政府要學(xué)會(huì)“借星生蛋”，別過度追星，不要讓納稅人的錢打水漂。
