放棄林書豪？誰那么傻！
北京時(shí)間昨天凌晨，NBA紐約尼克斯隊(duì)華裔球員林書豪同某著名汽車品牌簽訂了為期兩年的代言協(xié)議，這是林書豪成名之后的首個(gè)商業(yè)代言合同，據(jù)了解，合同金額在400萬美元左右。林書豪的“吸金力”并未因最近起伏狀態(tài)而受到影響，對此不少業(yè)內(nèi)人士并不感到意外，“誰會(huì)放棄林書豪？他背后的商業(yè)利益，誰都看得到”。
在全球掀起“林瘋狂”熱潮后，尼克斯隊(duì)經(jīng)歷了從6連勝到7連敗的尷尬以及換帥風(fēng)波，林書豪的狀態(tài)也開始起伏。有人曾預(yù)測林書豪可能就此被冷落。然而現(xiàn)實(shí)似乎并非如此：球隊(duì)力保他的首發(fā)位置，品牌商仍然不遺余力地邀請他成為自己的代言，一份份巨額商業(yè)合同仍在等待他的簽字。
這是為何？因?yàn)?“林來瘋”要停，第一個(gè)不答應(yīng)的就是紐約尼克斯。
擁有一個(gè)像姚明這樣的球星，是每個(gè)NBA球隊(duì)的夢想。以姚明為例，在他加盟火箭的這些年里，戰(zhàn)績絕不算一流的火箭隊(duì)卻賺得盆滿缽滿，火箭隊(duì)老板亞歷山大更是從一個(gè)小老板上升到了大富豪。火箭隊(duì)的財(cái)富積累，轉(zhuǎn)播、門票和場地廣告收益是三塊大頭,尤其是場地廣告。
NBA允許各球隊(duì)自己經(jīng)營場地廣告，火箭隊(duì)?wèi){借姚明，吸引了不少中國企業(yè)在其主場豐田中心投放廣告，火箭一個(gè)賽季從中國企業(yè)收益的廣告金額就能達(dá)到千萬美元，占火箭隊(duì)相關(guān)廣告份額的80%。林書豪的商業(yè)價(jià)值與姚明相比，并不遜色。他的中方經(jīng)紀(jì)人就曾介紹說：“姚明是中國人，當(dāng)初美國方面很清楚，簽約姚明是為了開拓中國市場。而林書豪是華裔美國人，不僅中國廣闊的市場向他敞開大門，還有整個(gè)美國市場都對他頗有興趣。”
失去林書豪，第二個(gè)不答應(yīng)的是NBA聯(lián)盟。
“NBA就是一場生意。”這是姚明曾說過的一句話。“林瘋狂”橫空出世的背后，也有NBA“造星”的幕后推手——送走喬丹，立刻推出高中畢業(yè)就打NBA的科比，然后由“小皇帝”詹姆斯“接棒”，NBA從來就深諳“造星之道”。在進(jìn)軍中國市場嘗到甜頭后，NBA一度為姚明的退役和易建聯(lián)的 “不溫不火”苦惱。林書豪的突然爆發(fā)，既重新提供了“黃皮膚明星”，又具備了“美國夢”的經(jīng)典勵(lì)志噱頭，無疑完全契合NBA對一個(gè) “人氣偶像”的要求。
對于NBA來說，亞洲是一個(gè)重要市場，只要林書豪保持首發(fā)上場，亞洲市場給NBA付出的轉(zhuǎn)播費(fèi)用將會(huì)大大增加。據(jù)《福布斯》雜志估算，如果以NBA上賽季38億美元的收入來計(jì)算，考慮到林書豪所處的市場以及他與中國的關(guān)聯(lián)，僅在國際電視轉(zhuǎn)播權(quán)上，NBA本賽季的收入就可能增加1到2個(gè)百分點(diǎn)；商品銷售和國際電視轉(zhuǎn)播兩塊可能會(huì)為NBA增加4000萬到8000萬美元的收入。
只要林書豪能保持現(xiàn)在這樣的狀態(tài)，無論紐約尼克斯還是NBA，都會(huì)給他提供一個(gè)充分施展的舞臺(tái)，因?yàn)榧幢阌腥嗽敢夥艞壛謺溃矝]人愿意放棄他背后的巨大寶藏。
