國產動漫，別熱衷于“高產”

　　在國家各種利好政策的刺激下，國產動漫市場近些年很火爆。但這種表面繁榮，卻難以掩蓋一些隱憂。

　　制作1000分鐘的動畫片，和制作一部內容好、創意佳的動畫片，是完全不同的兩個概念，但國產動漫確實存在“量高質低”的現象。當政府鼓勵“做量”時，很多動漫企業就會“趕時間”。很簡單的一個例子，美國的夢工場、皮克斯可以用18個月來打磨一部動畫電影的劇本，反觀國內，18個月足夠完成一部動漫電影的創作、拍攝、上映等全套流程了。有的動漫企業一年能做兩萬分鐘的動畫片，卻甚至沒有一部片子能在電視臺播放。注水作品的泛濫，導致目前國內動漫市場有些“虛假繁榮”。

　　不僅“量高質低”，國產動漫抄襲成風、原創力差也被許多人詬病。我們不缺技術，最大差距在于如何創造出自己的動漫形象。比如《功夫熊貓》，剝開它的包裝，從題材、橋段到創意內核，其實與香港早年的武打片如出一轍。我們為什么就挖掘不出這樣的形象呢？做動漫，不能總是照貓畫虎，更多工夫要花在內容和創意上。

　　當然，創意重要，推廣也不可或缺，而現在很多動漫企業恰恰就缺乏品牌經營和推廣的概念。毫不諱言，目前多數動漫企業盈利困難，主要靠政府補貼。而要活下去、活得好，動漫企業就不能只把自己局限于“導演”的角色，要建立推廣部門，拓展衍生產品，增強品牌生命力。

　　很多人艷羨“喜羊羊與灰太狼”的成功，卻沒有看到背后的艱辛，我們用七八年的時間在電視上累積播放，進行產品推廣，慢慢才做到如今這個規模。當初，我作為投資人，之所以能堅持下來，是因為我看到了中國動漫產業巨大的發展空間。現在，很多投資者恰恰缺乏耐心和堅持，追求短期見效，整個市場都急功近利。

　　必須看到，“喜羊羊與灰太狼”的成功，也與當時的環境息息相關。畢竟，當年互聯網尚不發達，電視具有相當大的輻射力。如今市場生態發生巨變，關于動漫發展的策略需要重新研究、與時俱進。在我看來，移動互聯網代表著未來，這也是我為何把精力轉投AppSolution平臺的原因。對于動漫來說，新技術同樣是發展的契機。