《泰囧》為什么這么火？

　　《人在囧途之泰囧》（下稱《泰囧》）火得出乎了很多人的意料。在上映第四周后，這部小成本的電影創造的票房神話和大眾話題依然扶搖直上。在搜索引擎百度，即便只是輸入漢語拼音"tai"，出現的下拉推薦菜單中前八條清一色與“泰囧”有關。

　　目前，《泰囧》累積的票房已經超過12億元，據稱打破了至少十項國內影史記錄。低成本電影以小博大實現“逆襲”，并非沒有先例。《瘋狂的石頭》、《失戀33天》等小制作均掀起過大波瀾，但如《泰囧》這樣在歲末年初大片云集競爭慘烈的賀歲檔上，一馬當先實現完勝的卻是前無古人。是什么成就了《泰囧》，一時成了業內人士和業外人士均想一探究竟的秘密。

　　記得《泰囧》上映之初，筆者一位同事看完之后是這樣評價的：“真逗”。用“真逗”兩個字來形容這部電影，已恰當得不假他求。據說，在觀看《泰囧》時，電影院里觀眾平均1.5分鐘笑一次，全場爆笑近百次。如此“笑果”，在同檔期上映的影片中，絕無僅有。

　　賀歲檔市場需要什么樣的電影，雖沒有定論，但喜劇片無疑歷來都是頗具號召力類型。2012年賀歲市場的電影，做到了喜劇+明星組合的只有《泰囧》一部，也唯有這一部滿足了觀眾被壓抑已久的娛樂渴望。國產喜劇長久以來普遍的敘事蒼白和笑點低劣，使觀眾不斷失望。《泰囧》卻能準確把握觀眾的觀影需求。從一開始，這部電影就是從觀眾的角度出發的，導演徐崢說：“喜劇并不等于鬧劇，好喜劇的核心是有一個圓滿的好故事，笑料不止是段子，得來自于人物塑造、人物關系、情景或錯位。如果題材跟現實生活沒有關系，觀眾為什么要來看這部電影？我是徹徹底底為觀眾拍《泰囧》，我想建立起和觀眾的聯系。”在這個程度上來說，《泰囧》是真誠的。他在歲末年初給觀眾提供了一次在電影院里能自然釋放自己的機會，而不是讓他們在逃離現實之后去感受另外一種沉重。

　　導演徐崢不僅在拍攝影片本身時費盡心思，而且在影片的營銷中也是親力親為。片方此次的營銷主動而成功。有了《人在囧途》積累的口碑，從一開始，《泰囧》就處在一個較為有利的位置上。在《泰囧》上映前的兩個月，各地方電視臺、公交、地鐵、火車、飛機、醫院、大學校園等各個播放終端上，就開始了影片的宣傳。而光線傳媒在360電腦終端、支付寶上的廣告投放，在互聯網上吊足觀眾的胃口，各地新聞媒體反復宣傳報道、各大商場的電視機樣品上《泰囧》宣傳片的播放，均大大提高了受眾群的范圍。與同檔期影片相比，在宣傳大戰上，《泰囧》至少未落下風。

　　此外，一些陰差陽錯的細節似乎也為《泰囧》的票房成功推波助瀾。華誼大制作《十二生肖》本在2012年12月12日上映，但由于怕與《1942》撞車而挪后8天。這樣，《泰囧》的上映避開了一部在商業上最具競爭力的對手。這8天，讓《泰囧》積累的觀眾口碑迅速擴散，這至少讓《泰囧》的票房提高了15%。

　　上述偶然和非偶然的因素的疊加，造就了這部現象級的電影。從電影藝術的角度看，《泰囧》不是一部多么優秀的電影，但是，在中國電影發展的未來，《泰囧》絕對會成為一只標桿。它掀起的草根娛樂狂歡，將會對有雄心復制《泰囧》神奇的電影人產生深遠的影響。