音樂正版化 大時(shí)代來臨
長(zhǎng)遠(yuǎn)看，音樂將逐步回歸付費(fèi)消費(fèi)的基本商業(yè)法則，在線音樂消費(fèi)機(jī)制將更為簡(jiǎn)便，付費(fèi)下載、訂閱服務(wù)等方式將成為習(xí)慣，行業(yè)產(chǎn)值將大幅提升。音樂產(chǎn)品制作成本的回收與贏利可能性空間增加，主流音樂公司愿意加大投入，尤其是新人開發(fā)。這對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義不言而喻。
近日，在13屆音樂風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)盛典啟動(dòng)儀式上，評(píng)審團(tuán)主席高曉松透露，今年7月1日后，中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入全面正版化的時(shí)代，“各大唱片公司聯(lián)盟、線上和線下都達(dá)成了協(xié)議，唱片公司做出了重大讓步，所有談判已經(jīng)完成。”高曉松表示，隨著音樂正版化和付費(fèi)時(shí)代的來臨，好的音樂人終于可以靠音樂為生了。高曉松形容當(dāng)前音樂產(chǎn)業(yè)正處于黎明前的黑暗，7月將迎來大時(shí)代。
觀全球，2012年英國(guó)92歲“高齡”的音樂實(shí)體產(chǎn)品專賣店HMV宣布進(jìn)入破產(chǎn)保護(hù)程序，傳統(tǒng)音樂消費(fèi)方式幾乎壽終正寢，取而代之的互聯(lián)網(wǎng)、流媒體在線音樂服務(wù)則為音樂產(chǎn)業(yè)帶來全新的營(yíng)銷模式。國(guó)際唱片業(yè)聯(lián)盟近期發(fā)布的產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，2012年全球音樂產(chǎn)業(yè)的收入為165億美元，較上一年增長(zhǎng)了0.3%，音樂產(chǎn)業(yè)收入13年來首次迎來增長(zhǎng)，數(shù)目小，卻意義重大。其中，數(shù)字音樂去年收入占總體收入的近1/3，較上一年增長(zhǎng)9%。
再看國(guó)內(nèi)，近年來“唱片已死”像句魔咒令音樂產(chǎn)業(yè)哀鴻遍野，但音樂產(chǎn)業(yè)每年僅在中國(guó)移動(dòng)平臺(tái)就創(chuàng)造超過300億的收入，其中僅6%左右由海外版權(quán)創(chuàng)造。種種跡象顯示，大眾對(duì)音樂消費(fèi)熱情不僅沒有衰退，反而由于手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流媒體工具的高速發(fā)展，簡(jiǎn)化了音樂獲取渠道，而獲得了空前的高漲。但缺乏嚴(yán)苛精準(zhǔn)的版權(quán)法律保護(hù)制度，透明公正的結(jié)算體系，真正回流到內(nèi)容生產(chǎn)者與經(jīng)營(yíng)者手里的微乎甚微。在互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)內(nèi)容方的版權(quán)保護(hù)與對(duì)渠道方付費(fèi)消費(fèi)的習(xí)慣無法形成，聽音樂免費(fèi)成為常態(tài)。無法獲得相對(duì)等價(jià)的商業(yè)回報(bào)，音樂創(chuàng)作熱情降低，無法提供高水準(zhǔn)的音樂產(chǎn)品。近年來，樂壇已經(jīng)陷入青黃不接的境地。
長(zhǎng)遠(yuǎn)看，音樂將逐步回歸付費(fèi)消費(fèi)的基本商業(yè)法則，在線音樂消費(fèi)機(jī)制將更為簡(jiǎn)便，付費(fèi)下載、訂閱服務(wù)等方式將成為習(xí)慣，行業(yè)產(chǎn)值將大幅提升。音樂產(chǎn)品制作成本的回收與贏利可能性空間增加，主流音樂公司愿意加大投入，尤其是新人開發(fā)。這對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義不言而喻。基于新媒體特質(zhì)的產(chǎn)品將日趨多元化，利益最大化。由此帶來的影響則擴(kuò)展到源頭的詞曲創(chuàng)作人、樂手、編曲人、錄音、混音師等幕后制作團(tuán)體，從業(yè)人數(shù)與熱情的增加，促進(jìn)音樂理念的創(chuàng)新，制作水準(zhǔn)的提升，從而令好作品，好歌手輩出，反過來再刺激到消費(fèi)者，形成良性循環(huán)。
作坊式音樂廠牌和獨(dú)立音樂人在規(guī)范的版權(quán)制度庇護(hù)下，也將分到版權(quán)這塊蛋糕。在分眾越來越清晰的時(shí)代，通過準(zhǔn)確的定向服務(wù)將產(chǎn)品售賣給目標(biāo)群體，再加上演出、實(shí)體、周邊產(chǎn)品等收益，小眾音樂也將有更大的生存空間。如果一個(gè)主流歌手因?yàn)檫\(yùn)作團(tuán)隊(duì)龐大而需要數(shù)十萬粉絲支撐，而小眾音樂人有10000名死忠歌迷便可賴以生存，繼續(xù)創(chuàng)作之路。
正如高曉松說的網(wǎng)絡(luò)音樂開始收費(fèi)，好的音樂人終于可以靠音樂為生。音樂產(chǎn)業(yè)的復(fù)興要通過內(nèi)容方、渠道方、消費(fèi)者在更加合理的版權(quán)制度下合力完成。全面正版化過程中還會(huì)經(jīng)歷多方利益博弈，還有很長(zhǎng)的路，但不可否認(rèn)，這確是音樂產(chǎn)業(yè)重大的利好消息。（戈非）
