人是物非（漫畫(huà)）徐鵬飛

　　2013年是中國(guó)電影市場(chǎng)化改革20周年、產(chǎn)業(yè)化改革10周年的歷史節(jié)點(diǎn)。這一年，無(wú)論是此起彼伏的觀影熱潮，還是接連引起的社會(huì)文化熱點(diǎn)討論，都顯現(xiàn)了在改革中不斷發(fā)展的中國(guó)電影的活力。高速發(fā)展的喜人態(tài)勢(shì)也讓人對(duì)這一年12月的賀歲檔滿懷期望。

　　辭舊迎新、歡樂(lè)賀歲的消費(fèi)心理，使得賀歲檔期往往成為引發(fā)全民觀影、殺出黑馬的最佳時(shí)機(jī)。事實(shí)證明，2013年12月的賀歲檔確實(shí)以21.4億元的票房收益收在高位，為全年總票房做出了貢獻(xiàn)。但是相較而言，還是有一些遺憾。一是在全國(guó)全年新增銀幕5077塊的情況下，2013年12月票房比2012年同期下降了17%；二是雖然有《私人訂制》、《警察故事2013》這樣受到觀眾期待和社會(huì)熱議的影片，但整個(gè)賀歲檔期并沒(méi)有出現(xiàn)前兩年《讓子彈飛》、《人再囧途之泰囧》那樣讓人爭(zhēng)相一睹為快、口碑走高的盛況。業(yè)內(nèi)外高度矚目的2013年12月，就“賀歲影片”這一類型而言，缺乏真正能挑起大梁的“非他莫屬”之作，就“賀歲”這一檔期而言，也沒(méi)有出現(xiàn)應(yīng)有的火爆。其中原因何在？

　　首先，賀歲檔要火，必須要有適合賀歲口味的現(xiàn)象級(jí)大片，才能刺激全社會(huì)的觀影熱情。作為2013年賀歲片領(lǐng)頭羊的是《私人訂制》和《警察故事2013》。《私人訂制》是王朔和馮小剛這一對(duì)搭檔拿手的喜劇題材，他們的“重新歸來(lái)”被寄予了相當(dāng)高的期望，同樣被寄予厚望的還有成龍，2012年他憑借嫻熟的動(dòng)作喜劇類型電影《十二生肖》成功砍下8.7億元的票房，這次又操刀口碑很高的《警察故事》系列，備受影迷期待。遺憾的是，這兩部影片的反響都不能滿足預(yù)期，沒(méi)能引爆賀歲檔電影的消費(fèi)熱潮。前期宣傳攻勢(shì)大，觀眾對(duì)執(zhí)掌賀歲檔的成熟導(dǎo)演、成熟類型的心理期望值高，而影片的品質(zhì)與預(yù)期特別是與賀歲片的匹配度不夠，導(dǎo)致了觀影心理落差，是這兩部影片不被滿意的重要原因。以《警察故事2013》為例，它放棄了動(dòng)作喜劇類型，選擇懸疑犯罪動(dòng)作類型，在《警察故事》系列的好招牌之下，卻講述了一個(gè)格局很小的故事，一改成龍慣常的活力四射的諧趣正義英雄形象，呈現(xiàn)的卻是一個(gè)“一本正經(jīng)”的老公安勞模形象，平淡了許多。這再次證明，電影作為產(chǎn)業(yè)，資金投入、創(chuàng)作創(chuàng)新、宣發(fā)傳播等環(huán)節(jié)一個(gè)不能少，但“內(nèi)容為王”是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不二法則，品質(zhì)才是票房的根本保證。

　　其次，整個(gè)檔期國(guó)產(chǎn)片供給總量不夠，品質(zhì)不高，類型單一，尤其缺乏優(yōu)質(zhì)的喜劇類型的合家歡電影和全民電影。在12月賀歲檔這樣的全民檔期，幾部大片遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要非常豐富的供給。不但要有給影迷的細(xì)分市場(chǎng)影片，更要有給所有人的大眾市場(chǎng)影片。2013年12月共上映近20部中外新片，較之2012年約30部新片的供給量有10部的差距。在這近20部影片中有警匪片、翻拍喜劇片、奇幻武俠片、動(dòng)畫(huà)片等類型，但就是缺乏能夠吸引全民觀影的高質(zhì)量的合家歡喜劇片。《風(fēng)暴》《掃毒》《無(wú)人區(qū)》《四大名捕2》等雖然熱鬧，但打打殺殺的情節(jié)對(duì)為“賀歲”而來(lái)的觀眾來(lái)說(shuō)，顯然不夠契合，人們需要的是溫馨、愉悅和暢懷，這4部影片因此未能撐起賀歲檔的門面。

　　再次，進(jìn)口片也不給力。一直以來(lái)，在賀歲檔國(guó)產(chǎn)片是主菜，進(jìn)口片是配菜。2012年全年我們共引進(jìn)外國(guó)電影75部，而2013年只有58部，這在一定程度上制約了賀歲檔乃至全年票房的增長(zhǎng)。而且2013年多是《雙雄》《狼少年》《奧林匹斯的陷落》這樣熱門度不高、影響不大的進(jìn)口片登陸賀歲檔，降低了賀歲檔的溫度。若有類似于《瘋狂原始人》《神偷奶爸2》之類的合家歡動(dòng)畫(huà)片，或者《少年派》那樣的全民電影及時(shí)補(bǔ)位，相信會(huì)更有爆發(fā)力。

　　2013年賀歲檔的這些“波動(dòng)”和遺憾只是一個(gè)表象，它所暴露的深層次的影片品質(zhì)欠缺、高端人才匱乏、體制機(jī)制不順、投融資渠道不暢、技術(shù)創(chuàng)新缺乏等問(wèn)題更需要我們專門研究，具體應(yīng)對(duì)。只有針對(duì)性地解決這些問(wèn)題，中國(guó)電影的競(jìng)爭(zhēng)力才會(huì)獲得根本性的提升。