短短三年，究竟發(fā)生了什么，竟讓以同一個(gè)人物“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”為主角的兩部電影，受到天淵之別的待遇？一方面得益于中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)的開(kāi)拓，另一方面，漫威公司將旗下諸多超級(jí)英雄打包在一起建造的“超級(jí)英雄世界”，創(chuàng)造了觀眾的消費(fèi)黏性。

　　2011年，《美隊(duì)1》以北美首映三天即拿下6580萬(wàn)美元、勇奪周末票房冠軍的風(fēng)頭，強(qiáng)勢(shì)登陸中國(guó)，最終內(nèi)地票房成績(jī)9615萬(wàn)元差強(qiáng)人意。時(shí)隔三年，《美隊(duì)2》上周末再次亮相中國(guó)銀幕，上映首日就奪下6200萬(wàn)元，相當(dāng)于前作在內(nèi)地總票房的三分之二。

　　短短三年，究竟發(fā)生了什么，竟讓以同一個(gè)人物為主角的兩部電影，受到天壤之別的待遇？其中一方面恐怕得益于中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)的開(kāi)拓，銀幕數(shù)增加，導(dǎo)致電影票房也隨之呈井噴式增長(zhǎng)；另一方面，則是《美隊(duì)》系列電影背后的漫威公司，經(jīng)過(guò)多年的苦心布局，終于把點(diǎn)連接成線，將旗下諸多超級(jí)英雄打包在一起，推出了電影《復(fù)聯(lián)》。

　　超級(jí)英雄電影改編自美國(guó)的超級(jí)英雄漫畫，以其炫目的特效所營(yíng)造的視覺(jué)奇觀吸引觀眾，但北美以外的觀眾對(duì)美國(guó)的漫畫文化其實(shí)了解不多。《美隊(duì)1》的故事背景發(fā)生在二戰(zhàn)，而美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)這個(gè)人物既沒(méi)有超能力，性格又過(guò)于單純扁平，自然難以在海外市場(chǎng)取得好成績(jī)。

　　《復(fù)聯(lián)》的上映，讓觀眾逐漸熟悉漫威所創(chuàng)造的超級(jí)英雄世界，其中就包括“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”。從此，電影觀眾與漫畫迷站在了同一起跑線上，對(duì)每一位超級(jí)英雄的歷史和關(guān)系如數(shù)家珍。這正是漫威公司運(yùn)籌多年所推行的“漫威電影宇宙”計(jì)劃的第一步。

　　《美隊(duì)2》大獲成功，也得益于該計(jì)劃的實(shí)現(xiàn)。在國(guó)內(nèi)大多數(shù)影院的宣傳海報(bào)上，都旗幟鮮明地將本片定義為《復(fù)聯(lián)2》的“前哨戰(zhàn)”。漫威推出的每一部超級(jí)英雄電影不再是一個(gè)獨(dú)立封閉的故事，而是用片尾彩蛋預(yù)示著與其他超級(jí)英雄間的微妙聯(lián)系。

　　漫威的策略實(shí)現(xiàn)了一種消費(fèi)黏性：想看《復(fù)聯(lián)2》的觀眾，自然會(huì)被《美隊(duì)2》所吸引；而《美隊(duì)2》片尾留下的彩蛋，又讓觀眾更加期待《復(fù)聯(lián)2》。觀眾的忠誠(chéng)度就這樣被培養(yǎng)起來(lái)，他們像玩拼圖一樣，將片尾的每一個(gè)彩蛋拼湊在一起，猜測(cè)下一個(gè)“大事件”會(huì)是什么。

　　除此以外，為了迎合全球市場(chǎng)，《美隊(duì)2》也對(duì)原著漫畫的情節(jié)進(jìn)行了大刀闊斧的改編。在原著漫畫里，反派冬兵是蘇聯(lián)培養(yǎng)出的殺手；但到了電影中，敵人不是來(lái)自蘇聯(lián)，而是潛伏在神盾局、來(lái)自美國(guó)的政府機(jī)關(guān)。

　　這樣的改動(dòng)也折射出美國(guó)民眾現(xiàn)今的焦慮情緒。隨著棱鏡事件的曝光，美國(guó)人民發(fā)現(xiàn)，政府打著保護(hù)民眾安全的幌子，肆無(wú)忌憚地侵入到了公民的私生活領(lǐng)域，人們的自由受到前所未有的威脅。我們應(yīng)該為了安全而放棄一部分自由嗎？這個(gè)問(wèn)題在《美隊(duì)2》里被嚴(yán)肅地拋了出來(lái)，并由美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)，這個(gè)美國(guó)精神的化身，做出了回答。（劉康康）