剛過去的“雙十一”，大陸電子商務(wù)業(yè)績亮麗，引得臺(tái)灣媒體關(guān)注。臺(tái)灣《旺報(bào)》今日短評文章指出，“光棍節(jié)”本來是大陸年輕人獨(dú)創(chuàng)的娛樂性節(jié)日，近年在網(wǎng)絡(luò)傳播和商家渲染下，逐漸帶動(dòng)“單身經(jīng)濟(jì)”，變成了購物節(jié)，創(chuàng)造出的經(jīng)濟(jì)文化效應(yīng)，這是商家“有節(jié)過節(jié)、無節(jié)造節(jié)；沒有淡季的市場，只有淡季的思想”營銷成功的經(jīng)典案例。評論直言：大陸網(wǎng)購業(yè)者從光棍節(jié)中創(chuàng)造出“獨(dú)具慧眼”的單身經(jīng)濟(jì)商機(jī)，臺(tái)灣業(yè)者看到了嗎？
全文摘編如下：
大陸“光棍節(jié)”剛過，各地公布“雙十一”戰(zhàn)報(bào)，電子商務(wù)業(yè)績最亮麗，蘇寧易購全天訂單量突破170萬，比去年同期增長超過20倍；天貓與淘寶體系一天賺進(jìn)889億元（新臺(tái)幣，下同），相當(dāng)于大陸營業(yè)額最好百貨公司3年的業(yè)績，當(dāng)天許多臺(tái)灣網(wǎng)友也感受了這場“電商熱戰(zhàn)”。
11月11日“光棍節(jié)”本來是大陸年輕人獨(dú)創(chuàng)的娛樂性節(jié)日，近年在網(wǎng)絡(luò)的傳播和商家渲染下，逐漸帶動(dòng)“單身經(jīng)濟(jì)”，變成了購物節(jié)，創(chuàng)造出的經(jīng)濟(jì)文化效應(yīng)，強(qiáng)過臺(tái)灣與香港同樣為單身訴求的“情人去死去死團(tuán)”活動(dòng)。
大陸“光棍節(jié)”的商機(jī)遍及百貨、觀光、餐飲、房地產(chǎn)等各產(chǎn)業(yè)，尤其是網(wǎng)購業(yè)者更打出“雙十一購物狂歡節(jié)”活動(dòng)最受歡迎，通常11月分是大陸消費(fèi)淡季，近年來因?yàn)椤肮夤鞴?jié)”的帶動(dòng)，反成了消費(fèi)旺季，是商家“有節(jié)過節(jié)、無節(jié)造節(jié)；沒有淡季的市場，只有淡季的思想”營銷成功的經(jīng)典案例。
大陸商家掌握大陸1.8億單身人口，果然創(chuàng)造出全年最驚人的營業(yè)額。反觀臺(tái)灣，根據(jù)“行政院”主計(jì)總處統(tǒng)計(jì)，臺(tái)灣25歲到29歲的人口中，每100位就有70位未婚，20歲以上單身族約有473萬人，全臺(tái)可能有一半成人過著單身型態(tài)的生活，單身商機(jī)應(yīng)該極具潛力，可惜未產(chǎn)生類似創(chuàng)意。
大前研一去年出版《一個(gè)人的經(jīng)濟(jì)》，一度成為熱門話題，臺(tái)灣也開始注意這項(xiàng)趨勢，但除了便利商店積極推出單人飲食外，目前各產(chǎn)業(yè)能滿足單身消費(fèi)者的需求與優(yōu)惠的產(chǎn)品并不多。單人生活形態(tài)越來越明顯，業(yè)者卻還沒有掌握這龐大的商機(jī)。
大陸商家，特別是網(wǎng)購業(yè)者從光棍節(jié)中已創(chuàng)造出“獨(dú)具慧眼”的單身經(jīng)濟(jì)商機(jī)，臺(tái)灣業(yè)者看到了嗎？
