旺旺中時文化傳媒（北京）有限公司副總經(jīng)理呂庭華先生在分論壇上發(fā)表演講（中國臺灣網(wǎng) 趙輝 攝）
在場的各位嘉賓、各位先進、各位領導大家午安、大家好，我作為今天論壇第一個上場的單位，我今天交流的是移動互聯(lián)網(wǎng)下媒體集團的因應之道。我們今天會分幾個主題報告，第一，媒體集團的介紹，以及臺灣在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢下數(shù)字的分析，以及我們中時集團里面整合數(shù)位慧流的計劃，還有現(xiàn)在我們新聞點閱iPhone、iPad里面編務業(yè)務發(fā)展的狀況，最后再做一些實際的Demo，最后把我們集團過去一年多做的兩岸交流的活動跟各位做一些分享。
首先，讓我先向大家介紹旺旺中時媒體集團目前的狀況。旺旺中時媒體集團是臺灣現(xiàn)在整合了電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡，以及相關包括演藝、整合行銷、旅行社等等，大大小小20幾個公司成立的一個集團。我們的母公司是在大陸生產(chǎn)食品的臺資企業(yè)，旺旺鮮貝、旺旺小牛奶，我們的母集團是旺旺食品企業(yè)，周邊衍生展了相關的子集團，包括我跟各位所分享的臺灣最大的傳媒集團。另外還有酒店、醫(yī)療事業(yè)集團以及其它金融集團，我就不一一介紹，我主要說的是旺旺中時媒體集團。
我們目前在臺灣有兩家電子公司，幾家報紙還有幾家報社，中時公司是一家上市的公司，現(xiàn)在由我們主控，這家公司平常是無線電視，在家里裝天線就可以看收視到，Tab里面也有，主要的節(jié)目包括大陸訊情，還有臺灣的星光大道，另外我們有中天電視臺，中天電視臺在臺灣收視排在第二，經(jīng)常保持在前三的Tab電視臺，我們經(jīng)常有的節(jié)目，包括優(yōu)酷也采集我們的內(nèi)容，包括“康熙來了”、“大學生了沒”，以及“臺灣逛大陸”等等非常好的兩岸的節(jié)目，以及受青少年關心的節(jié)目，這是中天電視臺。還有亞洲臺、美洲臺、娛樂臺、新聞臺、綜藝臺等等。
香港亞視我們也有部分股份，因為集團是臺資企業(yè)，所以不能掌控亞視的所有的經(jīng)濟權，只占了兩席的董事。在傳統(tǒng)媒體部分，我們也有中國時報、工商時報以及旺報，中國時報創(chuàng)辦61年，是綜合性的臺灣大報。工商時報有如這邊的第一財經(jīng)、中國經(jīng)營報等等的綜合體，它是臺灣商界人士，還有一些法研機構、上市公司，有關部門必看的臺資報紙。
旺旺集團在2008年的時候，收購了整個中時媒體集團，花了200多億臺幣，是全資收購，所以在2008年的時候創(chuàng)了一個旺報，這個報紙每天全版專門報道兩岸的新聞。我們有感于兩岸的交流需要有一份完整的媒體作為載體，所以我們創(chuàng)了旺報。另外，我們還有一個愛普羅民意調(diào)查公司，公司迄今已經(jīng)做了3000場以上的民意調(diào)查，最近因為臺灣領導人要選舉，所以我們每天都有最新的民調(diào)數(shù)據(jù)要發(fā)布，包括候選人的支持度，選民喜好的取向等等。
我個人在北京的所屬，這是我們在北京的整個行銷以及PR，跟政府部門PR駐京的單位。另外，我們還有旅行社，全球的一些業(yè)務都在對接，我們還擁有臺灣最大的一流的模特公司，這是我們在半年前花了1多個億、2億收購的。另外，我們還有一個明星藝人培訓公司，這些也培育出了非常多的明星，包括小胖、上春晚的林玉家等等，這些都是鄙人經(jīng)紀公司培養(yǎng)出來的，所以我們有模特公司、藝人經(jīng)紀公司等等。另外，還有長天制作公司，他的團隊是來自鳳凰衛(wèi)視，專門做紀錄片，已經(jīng)拍了黃金系列，接著還有島嶼系列等等，是百年千禧，最近弄了很多一系列紀錄片出來，包括北京電視臺、深圳電視臺、鳳凰、東森等等都跟我們有簽約買了片子。
以上是我簡介我們傳媒的公司，剛才漏了一個10億多媒體。我們是做高端藝術表演的經(jīng)紀公司，最近我們在做康熙大帝與路易十四，同一個朝代相關文物的展出。之前還做過了摩勒、梵高以及大英博物館相關的展覽等等，我們的子公司是在全方面地在做文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方方面面的業(yè)務發(fā)展。
接下去我要跟各位好朋友分享的是，臺灣行動載具的一些統(tǒng)計資料，根據(jù)臺灣資策會的統(tǒng)計，到2011年，發(fā)覺臺灣有13%的受訪者使用的是智慧型的手機，也就是大概有300萬人在使用智慧手機。iPad有150萬人左右，這兩種智慧型的裝置因為這樣載體的變化，使得我們傳媒也要做其他一些閱讀方面的設計，讓這些新興的使用族群能更親近地使用我們的載體，閱讀我們的新聞。
臺灣在整個這些智慧行動載具市場，臺灣因為比較小，過去的一年大概在100多億的臺幣，大概60%幾的廣告客戶集中在北部地區(qū)，臺北市、新北市、桃源，其他中南部一帶，他們的廣告業(yè)務量占40%不到。整個行動載具統(tǒng)計資料里，我們通過圓餅圖可以看到，有一半手機的使用者是在玩游戲，不管是用iPad還是用手機，都是在玩游戲，大概占51%。在閱讀新聞的使用者占20%，另外是一些社群的連接，也占了10%幾，還有一些當做一些財經(jīng)、理財、社交生活娛樂等，大概的分布是這樣。所以我們的傳媒是新聞雜志和社區(qū)的鏈接大概有三分之一是主攻的群體。像財經(jīng)、理財?shù)漠a(chǎn)品我們在網(wǎng)絡上也在大力推廣。根據(jù)統(tǒng)計，像中時電子報使用的族群中也有相當一部分比例，除了看政治新聞以外，他們很在意的是財經(jīng)，在以財經(jīng)為主體的使用者，我們也在開發(fā)產(chǎn)品，往我們的網(wǎng)站或載體上放。
總的來講，新聞雜志以及社情類型的產(chǎn)品吸引了游戲玩家以外的主要使用者的眼球，所以一直是我們過去一年多來著力的重點。我們也發(fā)現(xiàn)在臺灣都會通情族，尤其是坐地鐵，臺灣地鐵不像北京、上海這么擁擠，所以有很多通情族大量會使用iPad和iPhone。這一頁是我們數(shù)位匯流的計劃，我們把電視臺的影音以及報紙雜志上的文字和圖片通通整合進去，把它放到右邊所看到的3G的視頻，以及在網(wǎng)絡看到的視頻，以及IBTV、以及BOD，還有數(shù)位電視和增加媒體互動的平臺，我們把電視和報紙雜志上的信息通過一個平臺匯整，放在不同的窗口。在數(shù)位的計劃行動里，我們讓讀者翻閱報紙和雜志，影音也整合進去，讓整個iPhone的 資訊升級。另外，我們在配置上讓他們能直接翻閱報紙，所以我們叫翻報，不管是直式、橫式、整個版面的或是單獨的新聞，我們讓它們更親近我們的讀者。
現(xiàn)在我們的新聞是免費的，而且可以根據(jù)框框，左邊的視頻里中間有一個框框，你可以選填年月日，回看歷史上的數(shù)據(jù)和信息，可以讓你主動地看和查閱。右上角有幾個紅色的，包括你看到了新聞和訊息，你可以通過Facebook、微博和你和朋友們的郵件，你可以和你的朋友做分享，相關的訊息可以很快地暴露在各大網(wǎng)站上，讓它能夠四通八達地進行交流。
這一頁我們可以看到手機版里左上角有一個條列式的新聞，一般新聞網(wǎng)站點進去可以看到條列式的新聞，下面是我們把它匯整成各種新聞的圖片，你可以利用你的手機看看今天電視報紙有哪些新聞和圖片，尤其是那些影視的圖片點擊率是最高的，或是一些比較勁爆的社會新聞。像昨天我們在西安，西安發(fā)生了餐廳爆炸，我們西安的特派員就發(fā)回9死37傷，我們就立刻拍下來，這樣的圖片反映非常快，點擊率就很高。這些新聞就會及時性而且年輕人的點擊率會非常好。中間的手機可以根據(jù)每位使用者想要的新聞的分類，不管是報紙中時還是哪家電視臺，都可以去點，我們大致幫你們分好類這些新聞。右上角是照片跟著新聞一起走，右下角是我們的影音新聞，都可以點擊進去看。
接下來，實際上我們來編輯幾條新聞，隨時點可以隨時看得到，請林主任點一下新聞來演示一下。
這是旺旺中時iPhone的測試頁面，在左下角有一個最新焦點，還有一個財經(jīng)焦點，不管你是在哪個地方，只要通過網(wǎng)絡都可以連接到旺旺中時媒體數(shù)據(jù)資料庫，可以做有關新聞的連接。在照片新聞部分，點選第一張圖片，就可以看到今天的新聞，這是關于日本關于TPP談判協(xié)議內(nèi)容。在音影部分我們也有連接，因為我們透過YouTube的方式連接，所以這邊是下載不了的。以后也會針對這邊做更新。還可以看到，在更多里面可以看到“今日頭條”，就可以把我們集團內(nèi)的，三大報、兩個電視臺重點新聞直接放上去，可以讓大家更快的搜索。還有一些評論，關于娛樂的部分，透過這樣平板的訊息方式，不再只是受限于報紙上的局限。
剛才是簡單的一些Demo。因為我們在臺灣，像Facebook，一般是要翻墻的，這邊微博，臺灣比較習慣用Facebook，像我們剛才語音，很多要用YouTube。
在視頻這段，大陸這邊封的還是比較嚴一點，這是因為兩岸新聞或者海內(nèi)外新聞環(huán)境的差異性，但是一般的新聞閱讀沒有問題，完整的視頻，中宣部抓的還是很緊的。這是一些新聞環(huán)境的差異，不會讓我們?nèi)靠吹胶Ｍ馑忻襟w的所有內(nèi)容，如果翻墻還是可以看到。
這一頁是我們集團近來海峽兩岸交流的例子也會放在網(wǎng)站上，左邊是我們做的兩岸創(chuàng)作論壇，中間是百年金曲投票排名，最右邊是兩岸大交流，幾家網(wǎng)絡平臺，我們在國臺辦指導下，我們現(xiàn)在在做的網(wǎng)絡上征文的比賽，很多網(wǎng)站加入，我們也是其中之一。還有網(wǎng)絡大學生創(chuàng)意大賽，今年收了13000多個作品。中間美麗城市系列，我們已經(jīng)跑了大概40多個城市，替這些城市做海外的宣傳，包括平面案例，有報紙、雜志、廣告、網(wǎng)絡，分這些層次做了一些對接合作。右邊是一些網(wǎng)絡創(chuàng)意大賽，像“金手指”等等，在兩岸的這些活動都是持續(xù)進行的。
最后，我向在座各位先進和好朋友分享，其實在整個數(shù)位的時代，對于一般傳統(tǒng)媒體是機遇，也是重大挑戰(zhàn)，所以我們整個集團在數(shù)位大趨勢下，必須把方方面面不同的媒體做資源的整合，對于這些在傳統(tǒng)報紙、雜志或者是電視臺、網(wǎng)絡，或者不同單位工作的員工，他們也有一個新的適應過程，我們要把各種數(shù)位匯流在一起，后面大的平臺已經(jīng)在啟動，第一線的新聞傳播，這些采訪者、工作者需要被要求，而且要調(diào)整他們的作業(yè)模式，包括電視臺、報紙、電子的大編輯臺概念需要工作流程深度的整合。右邊可以看到味道集團，它把所有不同媒體集團往中間總編輯匯總，每一條代表一個產(chǎn)品的渠道，廣播怎么整合、報紙怎么整合、電視怎么整合，做信息的大匯流，匯流完以后做很好的分類，變成一個和讀者互動平臺，這也是我們要學習和交流的對象。
總的來講，未來媒體工作者的工作不會再清楚地切割，每個人單一的某個事件，傳統(tǒng)報社的文字記者要拿攝像機出去拍很多視頻回來，這樣才能跟得上新的載體不斷更新，傳統(tǒng)媒體在這里挑戰(zhàn)是很嚴峻，但是也隨時在求新、求變。我們作為臺灣最大的傳媒集團，我們有這樣的實力，也有這樣的信心，能夠跟上這樣一個數(shù)位整改的趨勢，永遠走在傳媒的前頭。報告到這里，希望有機會跟各位再交流。謝謝。
