中新網(wǎng)北京11月8日 去年11月6日,國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家新聞出版廣電總局在北京聯(lián)合舉行首批新聞網(wǎng)站記者證發(fā)證儀式,為14家中央主要新聞網(wǎng)站首批記者發(fā)放新聞?dòng)浾咦C。如今,網(wǎng)媒記者已經(jīng)“持證上崗”滿一年。

　　在新聞網(wǎng)站發(fā)放的新聞?dòng)浾咦C,與傳統(tǒng)媒體發(fā)放的記者證是一樣的,具有同等的權(quán)利,也具有同等的責(zé)任和義務(wù)。持證上崗,讓部分網(wǎng)媒的“小編”轉(zhuǎn)變成了記者正規(guī)軍。

　　時(shí)代發(fā)展、技術(shù)創(chuàng)新的大環(huán)境正不斷改變著網(wǎng)絡(luò)新聞的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)。幾年前,網(wǎng)絡(luò)媒體還是傳統(tǒng)媒體謀求“觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型”的標(biāo)桿,如今,移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,更多新興媒體的出現(xiàn),讓網(wǎng)絡(luò)媒體迅速變得“很傳統(tǒng)”。

　　作為首批領(lǐng)證的網(wǎng)站和記者,中新網(wǎng)的記者團(tuán)隊(duì)一直在不斷探索和總結(jié):移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,網(wǎng)媒和網(wǎng)媒記者如何完成新的轉(zhuǎn)型?如何發(fā)揮網(wǎng)媒風(fēng)格生動(dòng)、形式靈動(dòng)的特點(diǎn),讓網(wǎng)媒記者在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代真正“動(dòng)起來”。

　　中新網(wǎng)記者參加“長(zhǎng)征路上奔小康”網(wǎng)絡(luò)媒體“走轉(zhuǎn)改”采訪活動(dòng)。

　　“動(dòng)起來”,首先要能“沉下去”

　　最鮮活的新聞在基層,網(wǎng)媒記者的轉(zhuǎn)型首先要從習(xí)慣伏案工作的“小編”變成善于深入采訪的記者。

　　今年以來,中新網(wǎng)積極派遣記者深入基層“走轉(zhuǎn)改”。從新春走基層,到“大國工匠”主題采訪,從“長(zhǎng)征路上奔小康”大型報(bào)道,到剛剛結(jié)束的感知“中國天眼”采訪活動(dòng),一年來,我們的記者在基層一線全方位、多角度的報(bào)道中,磨煉著新聞?dòng)浾咚鶓?yīng)有的職業(yè)素養(yǎng)和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

　　例如,記者春節(jié)返鄉(xiāng)過年期間,我們要求記者帶著任務(wù)去休假,深入家鄉(xiāng)“走轉(zhuǎn)改”。我們記者的稿件《網(wǎng)絡(luò)媒體走轉(zhuǎn)改:“彩禮之痛”致脫貧農(nóng)民一夜返貧》,通過家鄉(xiāng)微信朋友圈中熱傳的一則小品視頻找到采訪線索,深入農(nóng)村采訪“天價(jià)彩禮”的話題。

　　稿件深入挖掘一個(gè)農(nóng)村家庭不堪彩禮之重的故事,由點(diǎn)及面反映當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的背景下,中國農(nóng)村存在的一些陳規(guī)陋習(xí)。這篇稿件發(fā)布后,迅速成為社會(huì)輿論熱點(diǎn)話題,眾多媒體跟進(jìn)報(bào)道。

　　在稿件內(nèi)容所反映的地區(qū),當(dāng)?shù)卣�府就此問題展開專項(xiàng)部署,促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村改掉天價(jià)彩禮等阻礙脫貧攻堅(jiān)、社會(huì)發(fā)展的陳規(guī)陋習(xí)。一篇深入基層的采寫經(jīng)歷,也讓記者切身感受到記者職業(yè)對(duì)于社會(huì)進(jìn)步的影響。

　　今年8月至10月間,我們積極參加中央網(wǎng)信辦組織的“長(zhǎng)征路上奔小康”主題采訪活動(dòng),多名記者接力奔赴六個(gè)省份,重走長(zhǎng)征路的同時(shí)采寫老區(qū)致富新貌。

　　這次采訪,我們的記者采寫了大量的圖文稿件,并積極利用移動(dòng)端產(chǎn)品突出展示。在報(bào)道結(jié)束后的總結(jié)表彰中,我們的稿件《網(wǎng)絡(luò)媒體走轉(zhuǎn)改:追憶長(zhǎng)征路上的“血色浪漫”》 獲得“優(yōu)秀作品獎(jiǎng)”。

　　中新網(wǎng)記者 金碩 攝

　　“動(dòng)起來”,就要第一時(shí)間到現(xiàn)場(chǎng)

　　移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,當(dāng)自媒體大行其道,傳播形態(tài)已經(jīng)變成“所有人對(duì)所有人”的大背景下,專業(yè)媒體的記者們更要“動(dòng)起來”到現(xiàn)場(chǎng)去,抓取第一手素材,發(fā)出權(quán)威的聲音。

　　“持證上崗”之后,我們鼓勵(lì)和激勵(lì)記者要更多、更快地去現(xiàn)場(chǎng),發(fā)回第一手新聞。

　　7月20日,北京遭遇特大暴雨襲擊,全市平均降雨量已超過“7、21”,迅速成為焦點(diǎn)事件。中新網(wǎng)快速動(dòng)員采編力量,以前方記者和后方編輯部為兩條戰(zhàn)線,20余名記者冒著大雨,分頭深入北京街頭進(jìn)行一線采訪,克服困難,實(shí)時(shí)傳回大量碎片化文字、圖片和短視頻信息。

　　部分記者在外奮戰(zhàn)十余個(gè)小時(shí),以往以伏案寫稿為職業(yè)常態(tài)的記者編輯們,走出去,在大雨中的“新聞現(xiàn)場(chǎng)”做了一次全媒體的新聞直播。這次直播共發(fā)布233條文圖視頻內(nèi)容,絕大多數(shù)為記者提供的原創(chuàng)信息,在移動(dòng)端和PC端收獲PV 476萬,取得較好傳播效果。

　　獲得記者證之后,今年來,我們還積極派遣記者出國參加大型報(bào)道。

　　例如,里約奧運(yùn)報(bào)道中,我們派往巴西前方的記者充分發(fā)揮短、平、快的特點(diǎn),除了傳回了傳統(tǒng)的文、圖、視頻報(bào)道,還積極嘗試手機(jī)視頻直播報(bào)道,全力向“全媒體”記者專項(xiàng)。

　　中新網(wǎng)記者在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播報(bào)道。中新網(wǎng)記者 馬學(xué)玲 攝

　　“動(dòng)起來”,既能伏案寫稿也能移動(dòng)直播

　　從報(bào)紙到收音機(jī),到電視、網(wǎng)絡(luò)媒體,到現(xiàn)在的自媒體,媒體的形式在不斷演化且更加多樣化和平民化。

　　隨著近年新媒體的流行,尤其今年,網(wǎng)紅直播當(dāng)?shù)?很多車展、公司發(fā)布會(huì)等,邀請(qǐng)的網(wǎng)紅直播甚至比媒體記者還要多。有業(yè)內(nèi)人士發(fā)出這樣的疑問:直播時(shí)代,記者如何跟網(wǎng)紅搶飯碗?

　　從傳播方式上來說,網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn),讓用戶對(duì)于屏幕另一端的感知更加全面化。互聯(lián)網(wǎng)的社交不再僅僅局限于語音、文字和圖片,更是以動(dòng)態(tài)立體可感的視頻形式展示在人們眼前。一個(gè)十幾元的手機(jī)架,一個(gè)耳麥,點(diǎn)擊開始直播,即可把個(gè)人的即時(shí)視頻傳遞給在線的觀眾,粉絲還可以在線以文字形式與主播進(jìn)行互動(dòng)。

　　報(bào)道復(fù)雜的新聞事件需要齊心協(xié)力,而且關(guān)鍵是要讓讀者和觀眾身臨其境。從前方現(xiàn)場(chǎng)記者采制素材,到終端呈現(xiàn),其中需要各個(gè)團(tuán)隊(duì)密切配合,統(tǒng)一協(xié)調(diào)。

　　9月份,中新網(wǎng)專門抽調(diào)人手組建了直播部,專門負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)。我們的網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)以高起點(diǎn)起步,題材廣泛,關(guān)注熱點(diǎn),但不流俗不媚俗,以給受眾提供最新鮮新聞現(xiàn)場(chǎng)畫面為目標(biāo)。記者制作的直播產(chǎn)品有奧運(yùn)會(huì)、天宮2號(hào)發(fā)射這樣的宏大題材,也有陽澄湖大閘蟹開捕、北京民眾搶辦暫住證這樣的民生題材,傳播效果都在穩(wěn)步提升。

　　幾次網(wǎng)絡(luò)直播的經(jīng)歷讓記者們意識(shí)到,在移動(dòng)時(shí)代,習(xí)慣伏案寫稿的傳統(tǒng)記者也要有用戶思維和互動(dòng)意識(shí),不要只是簡(jiǎn)單奉行上級(jí)旨意完成新聞產(chǎn)品,而是要滿足受眾的信息需求,才能做到服務(wù)接入。比如,有的記者就開始在在直播中隨時(shí)跟進(jìn)網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn),甚至嘗試回答網(wǎng)友的提問。

　　傳統(tǒng)媒體習(xí)慣了單向傳播模式,往往給觀眾“高高在上”的感覺,也就難以形成對(duì)等的雙向互動(dòng)。所以,網(wǎng)絡(luò)直播的興起能讓我們最直觀的感受到,移動(dòng)時(shí)代的新聞,已經(jīng)不是“我來說你們聽”,而是“實(shí)時(shí)溝通互動(dòng)”。(完)