瞄準(zhǔn)“四季火” 滑向“高級(jí)道”

　　——崇禮滑雪旅游產(chǎn)業(yè)邁出新步伐

　　冬日的張家口市崇禮區(qū)，陽光煦暖，天空湛藍(lán)。城區(qū)的大小賓館里，常見身穿滑雪服的游客；去往各大滑雪場(chǎng)的路上，掛京、津等外地牌照的車輛不時(shí)映入眼簾。

　　去年1月23日，習(xí)近平總書記在崇禮視察北京冬奧會(huì)籌辦工作時(shí)指出，要努力帶動(dòng)更多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，北京冬奧會(huì)是一個(gè)重要推動(dòng)，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)也是一個(gè)重要導(dǎo)向。

　　崇禮這個(gè)已經(jīng)具有相當(dāng)知名度的“冬奧之城”，正踏上推動(dòng)滑雪旅游產(chǎn)業(yè)滑向“高級(jí)道”的新里程。張家口市委常委、崇禮區(qū)委書記王彪說：“我們就是要借助冬奧機(jī)遇，突出冰雪主題，把崇禮打造成國際冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游勝地；大力發(fā)展以冬季滑雪和夏季戶外運(yùn)動(dòng)為主導(dǎo)的體育休閑產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)全域、全季、全要素旅游，努力把崇禮建設(shè)成國家體育休閑綜合示范區(qū)。”

　　“滑雪+高端賽事”

　　——擦亮金字招牌

　　2017年12月19日，崇禮密苑云頂樂園。一群身穿滑雪服的小朋友趴在雪地上，目不轉(zhuǎn)睛地盯著前方。吸引他們的，是正在這里舉行的2017-2018國際雪聯(lián)自由式滑雪及單板滑雪U型場(chǎng)地世界杯比賽。這是該賽事首次在我國舉辦，共有來自20個(gè)國家的百余名高水平選手參賽。

　　密苑云頂樂園首席運(yùn)營官、62歲的美籍瑞士人百諾自豪地告訴記者，舉辦世界杯等高端賽事，向世界展示了密苑云頂?shù)囊涣鲌?chǎng)地設(shè)施和辦賽能力，也向廣大滑雪愛好者展示了密苑云頂?shù)南�費(fèi)品質(zhì)和服務(wù)水平。

　　無獨(dú)有偶，2017年12月21日至22日，2017-2018國際雪聯(lián)自由式滑雪雪上技巧世界杯在太舞滑雪小鎮(zhèn)舉行。這是該項(xiàng)世界杯賽事二度在太舞舉辦。

　　崇禮太舞滑雪山地度假有限公司總經(jīng)理陳剛說，舉辦世界杯提高了滑雪場(chǎng)的知名度，已經(jīng)引起更多以滑雪愛好者為目標(biāo)客戶企業(yè)的關(guān)注。“這次世界杯是一家世界著名車企冠名的，期間另一家世界著名車企也來舉辦展覽。”

　　來自崇禮區(qū)體育局的數(shù)據(jù)顯示，2017-2018雪季，崇禮共安排體育賽事及群眾性冰雪活動(dòng)79項(xiàng)，其中國際、國內(nèi)高級(jí)別賽事18項(xiàng)，內(nèi)含國際A級(jí)賽事4項(xiàng)、B級(jí)賽事3項(xiàng)，國家B級(jí)賽事5項(xiàng)。

　　“賽事是體育產(chǎn)業(yè)鏈的核心。我國高端滑雪賽事的聚集地，已經(jīng)由東北地區(qū)移至崇禮。”崇禮區(qū)體育局副局長劉珠說，這進(jìn)一步擦亮了崇禮滑雪的金字招牌。萬龍滑雪場(chǎng)已成為韓國、日本專業(yè)滑雪隊(duì)的訓(xùn)練基地。這個(gè)雪季將有近3萬名專業(yè)、非專業(yè)運(yùn)動(dòng)員來崇禮參賽。

　　十九大報(bào)告提出，廣泛開展全民健身活動(dòng)，加快推進(jìn)體育強(qiáng)國建設(shè)，籌辦好北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)。這為崇禮滑雪旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。在張家口市大力推動(dòng)群眾上冰雪的同時(shí)，一些國內(nèi)知名的滑雪服務(wù)機(jī)構(gòu)，如北京的1031滑雪俱樂部、魔法滑雪學(xué)院以及南京的高山兔滑雪等，也紛紛搶灘崇禮。崇禮高山兔滑雪俱樂部工作人員張魁梧表示，他們正努力將更多的南方滑雪愛好者帶到崇禮。

　　每年一到12月下旬，崇禮的各大滑雪場(chǎng)幾乎都可以看到來參加滑雪冬令營的孩子。“本雪季我們接待的游客量同比已經(jīng)增加20%，預(yù)計(jì)今后游客量會(huì)進(jìn)一步攀升。”在世界多個(gè)滑雪場(chǎng)工作過的百諾相信，未來，崇禮一定會(huì)成為亞洲乃至世界的滑雪中心或雪友聚集地。

　　“滑雪+文化活動(dòng)”

　　——豐富旅游內(nèi)涵

　　2017年12月16日晚，崇禮寒風(fēng)刺骨，太舞滑雪小鎮(zhèn)室外溫度達(dá)零下20多攝氏度。然而，這絲毫沒有影響參加在這里舉辦的北京衛(wèi)視2018環(huán)球跨年冰雪盛典之“酷雪音樂節(jié)”的近8000名觀眾的熱情。黑豹、Beyond、樸樹、楊坤等樂隊(duì)和歌手的獻(xiàn)唱，讓他們?nèi)绨V如醉。

　　“這場(chǎng)音樂節(jié)的票價(jià)不低，從幾百元到上千元不等，但觀眾熱情很高，光來的車就有1700多輛。”陳剛說。

　　除此之外，太舞本雪季還安排了美食節(jié)、博格納之夜等多場(chǎng)文化活動(dòng)。在小鎮(zhèn)內(nèi)的菲比小劇場(chǎng)，每周還舉辦一場(chǎng)曲藝表演。小劇場(chǎng)領(lǐng)班曹文文介紹，其中相聲節(jié)目比較受歡迎。

　　“今年感覺好玩兒的服務(wù)項(xiàng)目增加了不少，不再只是‘白天滑雪，晚上睡覺’了。”近3年來每年到太舞滑雪旅游的北京游客小于滿意地說。

　　這個(gè)雪季，崇禮各大滑雪場(chǎng)不約而同地增加了“文化味兒”，如密苑云頂樂園的綜藝演唱會(huì)和繞花表演、富龍滑雪場(chǎng)的科羅娜日落聲起雪地文化音樂節(jié)、翠云山銀河滑雪場(chǎng)的地方戲曲匯演等。

　　“娛樂是崇禮旅游要素的短板之一。崇禮滑雪旅游業(yè)要做大做強(qiáng)，必須加強(qiáng)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷帶給游客新體驗(yàn)。”崇禮區(qū)旅游局副局長毛玉君說，他們正在通過增加節(jié)慶活動(dòng)豐富滑雪旅游內(nèi)涵，前不久承辦的第23屆世界旅游小姐年度皇后中國區(qū)總決賽，就很受游客歡迎。

　　“黨的十九大報(bào)告指出，滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。”崇禮區(qū)文廣新局局長吳占?xì)J介紹說，為讓中外游客充分領(lǐng)略崇禮的地域特色文化，這個(gè)雪季，崇禮的文化活動(dòng)增加了不少。為期3個(gè)多月的第十七屆中國·崇禮國際滑雪節(jié)，安排了20多項(xiàng)文化活動(dòng)，覆蓋了各大滑雪場(chǎng)和城區(qū)。

　　讓吳占?xì)J感到比以往更有底氣的是，崇禮前不久加入了京津冀公共文化服務(wù)示范走廊發(fā)展聯(lián)盟，和北京市東城區(qū)文化部門建立了合作關(guān)系，將要舉辦的崇禮迎新春晚會(huì)就有東城區(qū)文化館創(chuàng)演的5個(gè)節(jié)目。

　　“滑雪+戶外運(yùn)動(dòng)”

　　——打造全季旅游

　　崇禮冬日如水墨畫的山嶺，銀裝素裹的滑雪場(chǎng)，讓不少游客流連忘返。但這并不是崇禮之美的全部。崇禮之美，還體現(xiàn)在春花爛漫、夏日青蔥、秋色斑斕，體現(xiàn)在純凈清新的空氣中。“春賞花、夏避暑、秋觀景、冬滑雪”——從崇禮城區(qū)通往各大滑雪場(chǎng)的路旁，不時(shí)可以看到寫有這些字樣的宣傳牌。

　　然而，與雪季游的火爆相比，崇禮的非雪季旅游仍不溫不火，“一季熱、三季淡”仍是崇禮旅游亟待解決的難題。

　　立足資源優(yōu)勢(shì)，崇禮提出了“全域、全季、全要素”的旅游發(fā)展思路。毛玉君介紹說，在堅(jiān)定發(fā)展滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，崇禮將加速發(fā)展運(yùn)動(dòng)休閑、文化創(chuàng)意、健康養(yǎng)生、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等旅游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。

　　良好的生態(tài)，是崇禮發(fā)展的生命線，也是非雪季旅游的豐厚資源。

　　截至2016年底，崇禮有林面積達(dá)192.49萬畝，森林覆蓋率達(dá)54.89%。2017年，該區(qū)完成造林16萬畝。區(qū)林業(yè)局造林站站長楊建忠表示，十九大報(bào)告提出開展國土綠化行動(dòng)，崇禮林業(yè)部門將擼起袖子加油干。2018年，崇禮將完成造林綠化40萬畝，包括北京冬奧會(huì)賽事核心區(qū)和奧運(yùn)廊道的景觀提升、石質(zhì)陽坡的景觀改造，以及區(qū)域內(nèi)宜林荒山的綠化、美化、彩化、香化等。“我們將引入蒙古櫟、五角楓、金葉榆、榆葉梅、八棱海棠等樹種，讓崇禮更加美麗。”

　　“雪國崇禮，戶外天堂”——這是在崇禮常能看到的另一條宣傳標(biāo)語。

　　劉珠說，崇禮的原生態(tài)好，夏秋時(shí)節(jié)風(fēng)景優(yōu)美，再加上良好的山地資源，是開展戶外運(yùn)動(dòng)的好地方。崇禮已經(jīng)與北京體育大學(xué)和中國農(nóng)業(yè)大學(xué)簽訂了協(xié)議，聘請(qǐng)他們做全域自行車運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃，包括規(guī)劃建設(shè)100公里公路自行車賽道、100公里山地自行車賽道，以及數(shù)十個(gè)補(bǔ)給站。全域自行車賽道建成后，崇禮可在非雪季承辦公路自行車、山地自行車及徒步越野、全程馬拉松等多項(xiàng)目賽事。

　　各滑雪場(chǎng)幾乎都在加快非雪季運(yùn)營的嘗試。百諾告訴記者，2017年12月20日，他剛剛赴北京和一些企業(yè)進(jìn)行了商談，敲定了一份非雪季運(yùn)營計(jì)劃，這份計(jì)劃“很具體、很周密、很長遠(yuǎn)”。

　　外界也看好崇禮的非雪季戶外運(yùn)動(dòng)資源開發(fā)。2017年12月20日，記者在太舞滑雪場(chǎng)邂逅了北京營天下教育科技有限公司營地項(xiàng)目總監(jiān)孫海洋，他正帶領(lǐng)30名青少年開展?fàn)I地教育。“營地教育、研學(xué)旅行在國內(nèi)方興未艾，市場(chǎng)空間很大。而崇禮這方面的資源豐富，大有可為。”孫海洋說。 （記者史文通 王偉宏 劉嘉雄）

　　記者手記

　　向滑雪旅游業(yè)的“3.0版”邁進(jìn)

　　盡管此前多次到崇禮采訪，這次還是有許多新感受，印象最深的是某滑雪場(chǎng)高管的一席話：20多年來，崇禮的滑雪旅游業(yè)已經(jīng)跨越只能滑雪的“1.0版”階段、能為滑雪者提供食宿的“2.0版”階段，正在向能滿足滑雪旅游者更高品質(zhì)、更多樣化需求的滑雪旅游度假階段，即“3.0版”階段邁進(jìn)。

　　“3.0版”的滑雪旅游，將告別粗放發(fā)展，更加注重內(nèi)涵和質(zhì)量，盡量滿足滑雪旅游者多方面的需求。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，崇禮的努力已經(jīng)開始，比如讓酒店更便于游客安放滑雪裝備，盡量讓來自不同地區(qū)的游客都能找到對(duì)胃口的美食；比如打好地方特色文化牌，讓游客在充分領(lǐng)略崇禮自然之美的同時(shí)感受當(dāng)?shù)鬲?dú)特的人文魅力；再比如，通過舉辦國際雪聯(lián)世界杯等高端賽事，進(jìn)一步提升崇禮滑雪旅游的口碑……

　　高品質(zhì)當(dāng)然不能與高價(jià)格劃等號(hào)，而滑雪旅游價(jià)格能否更“親民”，關(guān)鍵就在于能否將滑雪“一季熱”轉(zhuǎn)化為戶外運(yùn)動(dòng)“四季火”。實(shí)現(xiàn)雪季和非雪季“雙輪驅(qū)動(dòng)”，崇禮體育休閑產(chǎn)業(yè)一定更值得期待。 （記者王偉宏）