中新網(wǎng)12月19日電 18日，人民日?qǐng)?bào)社主辦的“2019中國(guó)品牌論壇”在北京舉行，娃哈哈榮獲“中國(guó)品牌案例”獎(jiǎng)項(xiàng)。近日在中央廣播電視總臺(tái)主辦的“2019中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)盛典”上，娃哈哈獲選“十大年度榜樣品牌”。

　　事實(shí)上，娃哈哈一直都是各項(xiàng)品牌類大獎(jiǎng)的“常客”。

　　早在上世紀(jì)90年代，娃哈哈商標(biāo)就被國(guó)家工商行政管理局認(rèn)定為馳名商標(biāo)。近年來(lái)，娃哈哈又接連獲得“世界品牌價(jià)值500強(qiáng)”、“最具世界影響力的中國(guó)品牌”、“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”、“最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌”、“消費(fèi)者最喜愛(ài)的食品品牌”、“中國(guó)滿意品牌”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

　　2016年，在由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)發(fā)布的中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息排行榜中，娃哈哈以品牌價(jià)值533.86億元穩(wěn)居“酒水飲料行業(yè)”第一名……

　　品牌強(qiáng)國(guó)的必由之路：質(zhì)量、誠(chéng)信與創(chuàng)新

　　娃哈哈數(shù)獲大獎(jiǎng)背后，是32年如一日對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)的堅(jiān)守。

　　宗慶后在“2019中國(guó)品牌論壇”的演講中說(shuō)，品牌強(qiáng)國(guó)是我國(guó)新時(shí)期高質(zhì)量發(fā)展的重要戰(zhàn)略，而建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵在企業(yè)。企業(yè)強(qiáng)則品牌強(qiáng)，品牌強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)自主品牌正面印象凈值從2015年的22.8%攀升至2019年的83.8%，在欣慰于美譽(yù)度提升的同時(shí)也應(yīng)清醒認(rèn)識(shí)到，我國(guó)國(guó)際知名品牌數(shù)量還不夠多、實(shí)力還不夠強(qiáng)。

　　那么，中國(guó)企業(yè)該如何打造世界一流品牌，建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)？宗慶后認(rèn)為，以質(zhì)量為本、誠(chéng)信為根、創(chuàng)新為魂，是品牌建設(shè)的必由之路。

　　宗慶后認(rèn)為，品牌的一半是質(zhì)量，首先要堅(jiān)持質(zhì)量第一。質(zhì)量安全不是某個(gè)企業(yè)自己的事情，更是產(chǎn)業(yè)鏈、企業(yè)群以及全社會(huì)的共同需求。

　　品牌的另一半是誠(chéng)信，要以誠(chéng)信為本。企業(yè)希望消費(fèi)者對(duì)品牌有忠誠(chéng)度，企業(yè)必須首先對(duì)消費(fèi)者、對(duì)社會(huì)要有誠(chéng)信度。不信不立，立則必信。

　　品牌還要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，不斷創(chuàng)新。當(dāng)前娃哈哈順應(yīng)時(shí)代和科技發(fā)展潮流，搶抓技術(shù)革命的拐點(diǎn)，轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，一方面把飲料開(kāi)發(fā)從傳統(tǒng)的解渴轉(zhuǎn)向了營(yíng)養(yǎng)、健康方向，另一方面積極開(kāi)展智能+，以智能制造助力轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　在“2019中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)盛典”現(xiàn)場(chǎng)，娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理宗慶后與茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員段建樺、格力電器董事長(zhǎng)董明珠一起上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，在被邀請(qǐng)用“娃哈哈”“茅臺(tái)”“格力”三個(gè)詞造句時(shí)，他深情地說(shuō)：“新春佳節(jié)駕到，親朋好友相聚時(shí)，用格力空調(diào)送來(lái)溫暖，喝茅臺(tái)老酒盡興，喝娃哈哈回憶美好童年，讓全國(guó)老百姓在盛世之際，開(kāi)開(kāi)心心過(guò)個(gè)大年！明年我們繼續(xù)努力，我們中國(guó)品牌要為中國(guó)的繁榮富強(qiáng)、老百姓生活的幸福美滿作出新的貢獻(xiàn)！”

　　附：宗慶后在“2019中國(guó)品牌論壇”的演講(有刪節(jié))

　　《質(zhì)量誠(chéng)信與創(chuàng)新 品牌強(qiáng)國(guó)的必由之路》

　　品牌強(qiáng)國(guó)是我國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的重要戰(zhàn)略，而建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵在企業(yè)。企業(yè)強(qiáng)則品牌強(qiáng)，品牌強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)。

　　據(jù)最近的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，受訪者對(duì)我國(guó)自主品牌的正面印象凈值從2015年的22.8%一路攀升至2019年的83.8%。當(dāng)我們欣慰于自主品牌美譽(yù)度提升的同時(shí)，也應(yīng)清醒認(rèn)識(shí)到，我國(guó)國(guó)際知名品牌數(shù)量還不夠多、實(shí)力還不夠強(qiáng)。

　　該如何打造世界一流品牌，建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)？我認(rèn)為以質(zhì)量為本、誠(chéng)信為根、創(chuàng)新為魂，這是品牌建設(shè)的必由之路。

　　一要堅(jiān)持質(zhì)量第一。品牌的一半是質(zhì)量，沒(méi)有企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，不可能有真正的長(zhǎng)久的一流品牌。我們企業(yè)要進(jìn)一步弘揚(yáng)精益求精的工匠精神，健全質(zhì)量治理體系，提升質(zhì)量治理能力，大力推進(jìn)質(zhì)量社會(huì)共治，更好滿足市場(chǎng)需要。保障食品質(zhì)量安全不僅僅是某個(gè)企業(yè)自己的事情，更是產(chǎn)業(yè)鏈涉及企業(yè)群的共同發(fā)展需要，是全社會(huì)每一個(gè)人的共同心愿。我們娃哈哈通過(guò)“服務(wù)輸出、技術(shù)輸出”將質(zhì)量鏈拓展到供應(yīng)商、經(jīng)銷商，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)方的共同提高，確保產(chǎn)品質(zhì)量。

　　二要以誠(chéng)信為本。品牌的另一半是誠(chéng)信，企業(yè)希望消費(fèi)者對(duì)品牌有忠誠(chéng)度，企業(yè)必須首先對(duì)消費(fèi)者、對(duì)社會(huì)要有誠(chéng)信度。不信不立，立則必信。品牌代表著企業(yè)的信譽(yù)和承諾，誠(chéng)信是打造世界一流品牌必不可少的先決條件。一個(gè)好的品牌，意味著品質(zhì)可靠、服務(wù)有保證，能獲得消費(fèi)者的信任和喜愛(ài)，亦能給企業(yè)和國(guó)家?guī)��?lái)美好的未來(lái)與前景。

　　三要不斷創(chuàng)新。我們企業(yè)要有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的能力，無(wú)懼競(jìng)爭(zhēng)，敢于創(chuàng)新，在國(guó)家品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)下，對(duì)標(biāo)世界一流企業(yè)，以自主創(chuàng)新為核心，主動(dòng)同高手過(guò)招，打造更多質(zhì)量?jī)?yōu)、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、附加值高的拳頭品牌，提升中國(guó)自主品牌知名度和影響力，讓世界愛(ài)上中國(guó)制造。當(dāng)前娃哈哈順應(yīng)時(shí)代和科技發(fā)展潮流，搶抓技術(shù)革命的拐點(diǎn)，轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，一方面把飲料開(kāi)發(fā)從傳統(tǒng)的解渴轉(zhuǎn)向了營(yíng)養(yǎng)、健康方向，致力于開(kāi)發(fā)出更多科技含量高、附加值高的創(chuàng)新型產(chǎn)品，為國(guó)人的健康作出更大的努力和貢獻(xiàn)。另一方面，積極開(kāi)展智能+，以智能制造助力轉(zhuǎn)型升級(jí)，使生產(chǎn)變的更加互聯(lián)、智能、安全、綠色，為消費(fèi)者提供更安全、安心、健康的產(chǎn)品。