今年7月，正值暑期入境游高峰期，北京、上海等城市成外籍游客入境游的首選，也帶動起入境消費的新一波熱潮。當談及在北京的消費體驗時，剛剛在北京首都國際機場辦理完離境退稅手續的塞爾維亞游客Milan Lazarevic贊不絕口，他表示：“我（在中國）買了一架無人機，（退稅后）到手價比店里標價還低，在中國購物體驗很好。”

　　在海外社交媒體平臺上，“China Shopping”（中國購）已成為繼“China Travel”之后的另一個熱門話題，“中國購物攻略”“一定要帶空箱子去中國”等以來華購物消費為主題的Vlog在海外社交媒體刷屏，入境旅游的火爆正帶動“中國購”成為中外經貿文化交流的新紐帶。

　　“中國購”何以風靡海外？

　　今年4月份以來，我國離境退稅政策不斷優化，有效激發境外旅客入境消費活力。從社交平臺刷屏的旅行攻略到商圈里激增的外籍身影，“中國游”已從單純的觀光體驗，升級為兼具文化探索與消費狂歡的復合型旅程。

　　菲律賓博主情侶“Jan and Ann”分享在上海的購物體驗

　　今年7月，菲律賓情侶博主“Jan and Ann”以上海旅行和購物為主題，在海外視頻平臺YouTube連發多期視頻。視頻中，中國多樣化的商品供給、舒適整潔的購物環境與消費體驗讓他們印象深刻。從傳統小籠包到網紅“臟臟咖啡”、從豐富的購物品牌到琳瑯滿目的服裝款式……在深度體驗了上海的摩登風情后，他們在視頻中表示，來上海，怎么能忍得住不購物呢？

　　另一邊，便利的支付環境也令英國博主“OTWD夜行夫婦”倍感驚訝，忘記帶手機出門也沒關系，只需在刷掌設備上“揮揮手”，便可以輕松完成支付。他們在視頻中表示：“這個國家無現金支付的先進程度讓人大吃一驚。”

　　博主們連連驚嘆的背后，是中國免簽“朋友圈”擴容、離境退稅服務升級、支付環境不斷優化等一系列政策紅利疊加釋放的結果。一幅政策賦能、供給升級、體驗優化的消費新圖景正在展開，而數據便是最直觀的證明：今年第三季度，全國移民管理機構累計查驗出入境人員1.78億人次，同比上升12.9%；其中外國人2013.4萬人次，同比上升22.3%，其中免簽入境外國人724.6萬人次，同比上升48.3%；今年1—9月，辦理離境退稅境外旅客人數同比增長229.8%，退稅金額同比增長97.4%。

　　老外都愛買點啥？

　　南非博主“Because I’m Lizzy”在深圳華強北“滿載而歸”

　　在海外社交媒體平臺上，華強北是外國博主來深圳游玩的必打卡點位。南非博主“Because I’m Lizzy”在華強北商場里連逛多個店鋪和檔口，指著智能手表、充電寶、耳機等電子產品逐一向商家詢價。優惠的價格和豐富的功能讓她直接開啟“買買買”模式，并表示：“我的背包現在已經裝滿了，價格真的很優惠。”

　　加拿大博主“Luke Martin”與昆明 大觀篆新農貿市場的蒸屜合影

　　外國社媒用戶點贊中國美食

　　科技之外，中國文化同樣令人著迷。加拿大博主“Luke Martin”直接走進了昆明 大觀篆新農貿市場，在一餐一飯的煙火氣里，體驗當地人的生活，了解其特色美食文化，更有不少用戶在其評論區里表達了對中國飲食文化的贊美和向往。

　　德國博主“Lesley Adina”對LABUBU周邊愛不釋手

　　除了煙火氣十足的美食，近年來火爆出圈的中國潮玩，也成功俘獲了外國游客的心，不少來華旅行的外國游客將北京泡泡瑪特城市樂園列入必打卡清單。德國博主“Lesley Adina”表示，“無論你是成年人，還是小孩子，泡泡瑪特城市樂園的一切都會讓你感到十分可愛。”

　　“中國購”背后的文旅需求躍遷

　　國家稅務總局數據顯示，今年上半年離境退稅銷售額同比增長94.6%。紀念品、潮玩、科技產品等成為深受外國游客喜愛的熱門消費品。單純的商品售賣正在被“文化體驗+消費”的融合模式所取代。

　　《旅行與旅游世界》網站題為《中國通過改進服務和推出新項目加強旅游行業以吸引全球游客》的文章截圖

　　從“看風景”到“買文化”，從“買制造”到“買智造”，入境文旅消費趨勢的變化背后是文旅需求的巨大轉向。國際旅游行業媒體《旅行與旅游世界》報道稱，中國對文旅融合的重視，將吸引不滿足于傳統觀光游而追求更有意義、更沉浸式體驗的游客。通過突出地方特色、搭建文化交流平臺，中國正在塑造一個越來越多元化且更具活力的旅游市場。

　　隨著更多利好政策落地與消費場景創新，“中國購”將迎來更廣闊的發展空間。當科技與文化在購物籃中相遇，當便利與品質在服務中融合，這場跨越國界的消費盛宴，終將成為連接中國與世界的堅實紐帶，書寫開放共贏的新篇章。（文 韓嘉慧）