（經(jīng)濟(jì)觀察）民企出海“各顯身手” 全球市場煥新中國印象
中新社北京11月23日電 (記者 尹倩蕓)從泰國曼谷到巴西圣保羅，街頭駛過的電動汽車不乏中國品牌身影；泡泡瑪特海外門店前，年輕人為搶購一只LABUBU玩偶排起長隊；割草、掃地……功能各異的中國家用機(jī)器人在跨境電商平臺上熱銷。
這些發(fā)生在世界不同角落的日常，正重塑著“中國制造”的全球印象。驅(qū)動這一變化的主要力量，正是日益活躍的中國民營企業(yè)。
不同于過往簡單的“產(chǎn)品出口”，當(dāng)下民企“出海”已日漸深入。從潮玩到新中式茶飲，從智能家居到新能源汽車，越來越多具有創(chuàng)新力的中國品牌，正逐漸成為海外消費(fèi)者“衣食住行”的一部分。
他們的產(chǎn)品未必比同類海外商品便宜，卻能夠吸引用戶為創(chuàng)新技術(shù)、獨(dú)特設(shè)計或是文化體驗買單。觀察認(rèn)為，民企“出海”正向產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈高端攀升，推動“中國制造”向“中國創(chuàng)造”全面升級。
這一變化很大程度上源于民企創(chuàng)新活力的持續(xù)增強(qiáng)。全國工商聯(lián)發(fā)布的調(diào)研分析報告顯示，2025年中國民營企業(yè)500強(qiáng)中實(shí)際填報企業(yè)的研發(fā)費(fèi)用總額1.13萬億元人民幣，平均研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入強(qiáng)度2.77%。
數(shù)字技術(shù)的普及則為企業(yè)“出海”鋪設(shè)了更便捷的通道。以希音(SHEIN)、阿里國際站為代表的跨境電商平臺，將“千人千面”的個性化需求與中國供應(yīng)鏈高效對接，也讓“中國制造”更直接、快速地觸達(dá)全球消費(fèi)者。
中國商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，全國跨境電商主體已超12萬家，海外倉數(shù)量突破2500個。在專家看來，中國已構(gòu)建起世界上最完整的產(chǎn)業(yè)體系與高效的跨境電商生態(tài)，完善的供應(yīng)鏈疊加強(qiáng)大的數(shù)字化能力，讓中國企業(yè)的生產(chǎn)和服務(wù)能力得以更好輻射全球。
但“走出去”僅是開始，“走進(jìn)去”才是關(guān)鍵。深入本地市場、理解當(dāng)?shù)匚幕殉蔀橹袊髽I(yè)國際化的“必修課”。在全球簽約當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家進(jìn)行創(chuàng)意孵化，因地制宜推出帶有區(qū)域文化特色的產(chǎn)品，中國潮玩品牌泡泡瑪特通過一系列舉措有效提升了在當(dāng)?shù)厥袌龅南M(fèi)認(rèn)知度。
這樣的本土化思維，也成為更多中國民企的“出海”共識。例如，手機(jī)廠商OPPO針對拉美用戶愛好歌舞的特點(diǎn)，優(yōu)化手機(jī)拍攝的社交娛樂功能；針對印尼近海區(qū)域信號弱的問題進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)，實(shí)現(xiàn)“僅一格信號也能通話”。
據(jù)介紹，目前OPPO業(yè)務(wù)覆蓋全球70多個國家和地區(qū)，約六成出貨量來自海外。OPPO海外負(fù)責(zé)人稱，正是本地化的深度，成就了全球化的廣度。
如今，中國企業(yè)的本土化實(shí)踐不僅局限于產(chǎn)品適配，還通過建立海外研發(fā)中心、生產(chǎn)基地和供應(yīng)鏈體系，雇傭和培養(yǎng)本地員工等多種方式，實(shí)現(xiàn)與當(dāng)?shù)厣鐣纳疃冗B接。
這種連接不斷釋放出溢出效應(yīng)：企業(yè)能夠更精準(zhǔn)響應(yīng)各國市場差異化需求，同時帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)與產(chǎn)業(yè)升級，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)與社會效益。在此過程中，海外市場對中國品牌的認(rèn)知也逐步實(shí)現(xiàn)從“價格”到“價值”認(rèn)同的躍升。
這一轉(zhuǎn)變不僅見證了全球消費(fèi)者如何重新定義“中國制造”，更是中國企業(yè)與全球市場深度融合的真實(shí)寫照。隨著這一進(jìn)程不斷深入，一個更加創(chuàng)新、開放的中國形象日益清晰。(完)
