臺(tái)媒：大陸"銀發(fā)海淘族"最敢花錢 一單常超5000元

　　責(zé)任編輯：王惜夢(mèng)

　　核心提示：以海淘進(jìn)口地區(qū)來看，日本、美國、南韓、德國、澳大利亞成為大陸進(jìn)口消費(fèi)最熱門國家，在天貓國際年度成交中分別占比19%、18%、14%、8%、8%。

　　參考消息網(wǎng)1月17日?qǐng)?bào)道 臺(tái)媒稱，不只年輕人愛“海淘”，最新公布的《海淘報(bào)告》顯示，大陸60歲以上老年人也瘋海淘，且相當(dāng)敢花。調(diào)查顯示，海淘購物單筆開銷超過臺(tái)幣2.3萬元(約合5011人民幣——本網(wǎng)注)的消費(fèi)群體中，以60歲以上的消費(fèi)者占比最高，顯示“銀發(fā)網(wǎng)購族”海淘能力不輸年輕人。

　　臺(tái)灣《中時(shí)電子報(bào)》網(wǎng)站1月17日?qǐng)?bào)道，亞馬遜中國16日發(fā)布《2016跨境網(wǎng)購趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告顯示大陸海淘使用者數(shù)量大幅成長。2016年12月，亞馬遜海外購活躍用戶數(shù)量與2014年相比成長23倍。

　　報(bào)告針對(duì)中國海淘族調(diào)查，發(fā)現(xiàn)熱衷海淘的人群具有高學(xué)歷、高收入等特點(diǎn)，九成以上消費(fèi)者擁有大學(xué)以上學(xué)歷。

　　除了90后、00后瘋海淘，小家庭和60歲以上老年人，也成為大陸海淘大軍一員。報(bào)告顯示，有小孩的家庭成為跨境網(wǎng)購主力軍，這也意味跨境海淘成為不少家庭的民生消費(fèi)品購物管道。

　　在“單筆花費(fèi)5000元人民幣以上”消費(fèi)群體中，單筆消費(fèi)最大手筆的既不是年輕人，也非中年人，而是60歲以上的老年消費(fèi)者最敢花，換算臺(tái)幣等于單筆消費(fèi)可超過2.3萬元(約合5011人民幣——本網(wǎng))。

　　報(bào)告也分析大陸各城市偏好的商品類別，南方網(wǎng)購用戶愛美，是購買護(hù)膚美妝和服飾、鞋靴集中省份。北方用戶則懂養(yǎng)生，是購買保健品的集中省分。

　　臺(tái)灣《中時(shí)電子報(bào)》網(wǎng)站1月17日?qǐng)?bào)道還稱，大陸“海淘現(xiàn)象”出現(xiàn)新變化，“90后”新生代消費(fèi)者，貢獻(xiàn)的境外網(wǎng)購消費(fèi)額已超越“80后”5倍以上。過去海淘商品集中奶粉、尿布的消費(fèi)現(xiàn)象也被顛覆，美妝商品超越母嬰類用品，成為最夯海淘商品類別。

　　天貓國際近日發(fā)布《2016中國進(jìn)口消費(fèi)洞察報(bào)告》指出，大陸最瘋海淘的城市，滬京杭排名前三。海淘族也從過去強(qiáng)調(diào)商品價(jià)格和是否物超所值，轉(zhuǎn)為注重商品品質(zhì)。

　　大陸海淘人群出現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，“海淘剁手族”中，90后、95后、甚至00后越來越多，過去一年新加入海淘陣營的網(wǎng)購族，90后占比超過一半。且90后消費(fèi)能力驚人，海淘消費(fèi)是80后等“家庭消費(fèi)者”的5倍。

　　90后在運(yùn)動(dòng)、戶外用品類的消費(fèi)占比，遠(yuǎn)高于其他年齡層。其中運(yùn)動(dòng)鞋是主要消費(fèi)類別，這也顯示跑步、健身、戶外運(yùn)動(dòng)成為90后一種新的潮流生活方式，相關(guān)商品自然受歡迎。95后則在“追星”上相當(dāng)舍得花錢，如日韓偶像團(tuán)體周邊商品等。

　　彩妝、香水、美容儀等進(jìn)口美妝商品，也是備受新生代青睞的海淘商品，銷售熱度超越傳統(tǒng)的母嬰用品、進(jìn)口食品，成最熱門進(jìn)口商品。去年天貓國際上“最紅”的成交品項(xiàng)，也是美妝商品。

　　調(diào)查顯示，不少00后新生代的“海淘初體驗(yàn)”，多半選擇美妝商品入手。在天貓國際上，00后消費(fèi)者下的第一筆訂單，有二成集中在美妝類。

　　以海淘進(jìn)口地區(qū)來看，日本、美國、南韓、德國、澳大利亞成為大陸進(jìn)口消費(fèi)最熱門國家，在天貓國際年度成交中分別占比19%、18%、14%、8%、8%。日本藥妝、美國行李箱和包包、韓國女裝、德國廚具衛(wèi)浴用品、澳洲奶粉，分別成為最受消費(fèi)者歡迎品類。