世界媒體峰會：中國隨全球媒體發(fā)展新潮流“脈動”

　　新華社北京１０月７日電（記者吳小軍 張壘 李忠發(fā)）從９月２８日起，全國９個衛(wèi)視頻道正式同步播出高清、標(biāo)清節(jié)目。至此，已有１０個高清電視頻道在內(nèi)地播出，這標(biāo)志著我國高清電視發(fā)展步入新階段。

　　１０月１日，新華社手機電視臺與中國移動共同推出了國慶６０周年大型電視直播報道《國慶》。中國移動部分手機用戶用手機收看了新華社國慶直播報道。

　　從黑白電視到彩色電視，從普通有線電視到數(shù)字高清電視、手機電視，從電視形態(tài)和觀看效果飛速變化的背后，人們看到，中國正和著世界媒體發(fā)展的步伐在前行。

　　人人都是傳播者

　　２００８年秋，金融危機的寒風(fēng)吹進了美國千家萬戶。《華盛頓郵報》記者特拉維斯·福克斯驅(qū)車橫穿美國大陸，為他的多媒體專題《艱難時刻》拍攝了一個個感傷的視頻故事。在中國，《廣州日報》記者用手機記錄了九江大橋垮塌事件，煙臺傳媒集團記者第一時間發(fā)回了膠濟鐵路火車相撞事故的視頻新聞。

　　現(xiàn)如今，更多的百姓已成為新聞的第一報道者。從倫敦地鐵爆炸案到中國汶川大地震，電視上反復(fù)播放的視頻不只來自記者，也來自普通的乘客和游客。

　　事實上，媒體之間的界限已經(jīng)日益淡化。越來越多的報紙借助互聯(lián)網(wǎng)涉及視頻業(yè)務(wù)。

　　騰訊網(wǎng)總編輯陳菊紅說：“互聯(lián)網(wǎng)用戶不只是網(wǎng)媒的受眾，也是參與者。不止是互聯(lián)網(wǎng)媒體的瀏覽者和使用者，事實上，他們正以極高的參與度成為重要的內(nèi)容發(fā)布者，并成為主要驅(qū)動力之一，影響著媒體的走向。”

　　新聞信息的原創(chuàng)地，不再單純來自于傳統(tǒng)媒體，新聞的傳播，也不再單純是報紙、電視、電臺，以及此后出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)新聞門戶等傳統(tǒng)媒體介質(zhì)，而是有著更多的路徑與工具。新聞信息，也不再是由記者們單方面來“制造”，而是多方位的傳播與互動。

　　目標(biāo)受眾定位更明確

　　電視頻道越來越多、受眾定位越來越細、報紙則變得越來越厚。

　　“分眾化延伸出了各種各樣的全新媒體。”中國記協(xié)書記處書記祝壽臣說，“平面媒體逐漸發(fā)現(xiàn)，原來靠一張報紙包打天下不行了，報道內(nèi)容必須滿足不同層次的需求。比如針對喜歡電腦的受眾出信息技術(shù)專刊，喜歡汽車的受眾出汽車專刊。大的報紙從周一到周六幾乎每天一個專刊。通過這些分眾化措施，報紙發(fā)行下滑的趨勢逐漸得到遏制。”

　　分眾化的另一個表現(xiàn)形式是對象化。在瑞典等國，包括地鐵報在內(nèi)的免費報紙非常盛行。這些免費報紙定點投放到地鐵、公交、健身房等地。讀者可以通過自動取報機自助取閱。在北京，《北京娛樂信報》就搖身一變成為地鐵報。

　　路透社則為它的用戶提供了上千種產(chǎn)品，為從交易員到分析師、投資經(jīng)理到經(jīng)濟學(xué)家等提供針對性的獨特服務(wù)。

　　“傳媒的發(fā)展整體上經(jīng)歷了小眾到大眾，再到小眾的過程。而今天的‘小眾’實則是‘分眾’，是諸多不同的群體，以及不同群體中諸多不同的個人。這種發(fā)展趨勢體現(xiàn)了媒體對受眾最大限度的關(guān)懷。”中國新聞史學(xué)會會長、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授程曼麗說。

　　“兼多職于一身”

　　如果有家報紙刊登了一個“１００元如何投資？”的問題，并且把人們各自的答案登在報紙上，你會認(rèn)為這家報紙在報道新聞嗎？今年７月，《揚子晚報》正是通過這種方式征集“一起去見巴菲特”的讀者。雖然你不會把它當(dāng)成新聞，但也許你會認(rèn)真讀完這篇文章。因為，對你來說，學(xué)會投資的知識比了解一個異國他鄉(xiāng)的消息更重要。

　　當(dāng)前，來自媒體上的大量內(nèi)容早已不再局限于傳統(tǒng)的新聞。媒體的各種策劃活動也越來越傾向于幫助讀者獲得各種知識，提供各種服務(wù)。

　　在美國和日本等地，報紙和中小學(xué)開展廣泛合作。報社以較低的折扣為學(xué)校提供報紙，學(xué)校則把報紙作為一種教育資源在課堂上使用。一些大報還編輯出版每月一期的“課堂版”，同時定期邀請學(xué)生到報社參觀。

　　技術(shù)的革命也給媒體功能的拓展提供了強大支持。目前，數(shù)字有線電視已經(jīng)在中國各大城市全面鋪開。通過數(shù)字電視機頂盒，人們除了可以看到更多的電視頻道，還可以看到各種實用生活信息和實時的股市行情播報，以及點播的電影和電視劇。

　　“從內(nèi)容上說，媒體將從主要傳播新聞變成融新聞、信息、教育、文化為一體的平臺。人們對媒體的需求不僅包括對新聞的需求，還包括對教育、科學(xué)、文化、娛樂、信息服務(wù)的需求。”清華大學(xué)教授熊澄宇說。

　　在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)友間用于人際交流的各種論壇、博客、微博客等等，其中瑣細信息不斷疊加累積起來，一方面通過原有的人際渠道迅速傳播，另一方面，也成為大眾媒體的報道對象。

　　貼近生活、貼近時代，媒體與社會增強互動

　　形象化、感性化、視覺化已成為媒體的流行趨勢。

　　和電視不斷提高“審美”相應(yīng)，報紙、電臺等媒介則不斷嘗試視頻化。

　　電臺開始試著走出大樓，在公園、廣場和新聞事件發(fā)生地搭建“透明直播間”，通過網(wǎng)絡(luò)，主持人直接與網(wǎng)友視頻互動，讓聲音“看得見”。

　　報紙上的圖片則越來越多，整版甚至封面大圖屢見不鮮。上個世紀(jì)８０年代末、９０年代初，圖片擺脫了只是充當(dāng)文字配角的地位，新世紀(jì)以來，中國各報紛紛成立“視覺中心”，圖片的地位進一步提高，而去年下半年以來，強調(diào)動態(tài)影像的流媒體成為各報強調(diào)的重點。

　　如今，無論人們在超市購物、在公交車上往返、還是漫步街頭，都可以看到大小各異的屏幕，而在未來，“雜志也可以播放幾分鐘視頻，內(nèi)容可以從打開的頁面上跳出來，動態(tài)呈現(xiàn)。”程曼麗說。

　　“媒體不只提供信息支持，更重要的是把你個人的反饋提供給社會，人和媒體的關(guān)系更近了。”清華大學(xué)教授熊澄宇說，“媒體的變化帶動了生產(chǎn)關(guān)系的變革，使人們對人、對社會的認(rèn)識能力增強、參與意識增強。以前只是被動的客體，現(xiàn)在大家參與意識更強，發(fā)布渠道更多，對人們生活的影響涉及方方面面。”

　　在熊澄宇看來，民主政治、市場經(jīng)濟和大眾傳媒互相支持，互為因果。

　　今年７月，重慶３１名少數(shù)民族身份造假的違規(guī)考生被取消了錄取資格，其中不少造假學(xué)生的家長受到黨紀(jì)、政紀(jì)處分。６月，湖北省巴東縣法院一審判決女服務(wù)員鄧玉嬌刺死鎮(zhèn)干部的行為構(gòu)成故意傷害罪，但對她免除處罰，沸沸揚揚的“鄧玉嬌案”告一段落。２月，“躲貓貓事件”網(wǎng)友調(diào)查團正式成立，半年后，兩名涉案民警被判刑。諸多事件從網(wǎng)絡(luò)上生成、擴大，并引起傳統(tǒng)媒體注意報道，最終推動了事件的解決。

　　“中國網(wǎng)絡(luò)輿論對于社會的影響程度之深，在世界上是罕見的。網(wǎng)絡(luò)輿論的力量對于推動事件的直接進展，起著重要作用。網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)督與制約力量，對于促進社會系統(tǒng)的健康運行，也具有積極意義。”中國人民大學(xué)教授彭蘭說。

　　媒體不僅在抽象層面推動了社會的進步，它更在生活層面為人們提供多種幫助，成為人們的生活向?qū)А?/P>

　　“將來方方面面都將融合在一起。在社會大變遷下，媒體將不只是信息服務(wù)，而是融入經(jīng)濟當(dāng)中。”程曼麗說，“一些借助新媒體實現(xiàn)的功能，比如網(wǎng)絡(luò)銀行、電子商務(wù)等，早已超越了傳統(tǒng)媒體的功能，對媒體的概念都是一個顛覆。可以把網(wǎng)絡(luò)等新媒體看成一個渠道，其中有媒體所有功能，也有媒體之外的功能，而最后是一體化，在這個一體化中，人的需要得到最大限度滿足。”
 

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