杭州今年來了特別多農(nóng)民旅游團(tuán)

　　不久前，浙江新世界國旅的導(dǎo)游陳磊帶了一個(gè)旅游團(tuán)，29名團(tuán)友來自云南玉溪同一個(gè)村，他們在5天時(shí)間里游玩了杭州、上海、蘇州、無錫、南京后，再從南京坐火車到北京游玩。

　　這樣的農(nóng)民旅游團(tuán)，這個(gè)月陳磊已經(jīng)接了2個(gè)。“2月份以來，旅行社接待的華東團(tuán)中，30%左右來自農(nóng)村市場。”浙江新世界國旅總經(jīng)理許敏說，以前旅行社接待的旅游團(tuán)幾乎全部來自城市。

　　杭州市決策咨詢委員會(huì)委員、杭州師范大學(xué)區(qū)域文化與經(jīng)濟(jì)研究院院長周少雄認(rèn)為，“農(nóng)民旅游”是一座潛在的金礦，占中國人口七成的農(nóng)村市場，一旦被撬動(dòng)，對拉動(dòng)內(nèi)需的意義非同小可。

　　喜歡現(xiàn)代化多過山水

　　“農(nóng)民旅游”，不是農(nóng)家樂，也不是鄉(xiāng)村旅游，而是農(nóng)民這一特指的旅游消費(fèi)群體外出旅游。因?yàn)樯�活環(huán)境、文化背景的差異，農(nóng)民旅游的興趣點(diǎn)與城市里的人群出游不盡相同。

　　看慣了山水、田野風(fēng)光的農(nóng)民們，更愿意看現(xiàn)代化的大都市、時(shí)髦的現(xiàn)代娛樂節(jié)目，在華東線上，宋城和上海夜游很受追捧。

　　來自云南玉溪的農(nóng)民旅游團(tuán)，在杭州待了1天時(shí)間，游覽了西湖、宋城、萬松書院、河坊街。據(jù)陳磊觀察，與城市游客講究“慢游”不同，農(nóng)民旅游喜歡走馬觀花似的觀光游，希望一次多看幾個(gè)有名有特色的景點(diǎn)，一是長見識，二是學(xué)點(diǎn)東西，了解城市里人們的需求，回去創(chuàng)業(yè)。

    　浙江天堂國旅副總經(jīng)理江英說，杭州的幾大景點(diǎn)中，岳廟、雷峰塔等景點(diǎn)最受農(nóng)民游客歡迎，有著祈福意味的靈隱寺也是必去的，宋城及《宋城千古情》的演出屬于自費(fèi)項(xiàng)目，但70%－80%的農(nóng)民游客都樂意支付。相反，西溪濕地并未因《非誠勿擾》成為農(nóng)民渴望游玩的景點(diǎn)，多數(shù)農(nóng)民認(rèn)為和自家門前的景色相似。

　　最喜歡買蠶絲被
 
   　 對于華東游，旅行社設(shè)計(jì)了品質(zhì)游和常規(guī)游，但八成左右的農(nóng)民選擇常規(guī)的大眾化產(chǎn)品。以住宿為例，不需要住四星以上的高星級酒店，只要二星級、干凈的房間。但要位于市中心，方便晚上出來看夜景。同樣，對餐飲，農(nóng)民們也不在乎吃什么，只要是當(dāng)?shù)靥厣�就行，不過分量一定要足，“還有些農(nóng)民出游，會(huì)自帶大餅等。”陳磊說。

    　習(xí)慣日出而作，日落而息的農(nóng)民，喜歡早起旅游。一些來自金華、義烏、麗水、臺州地區(qū)的農(nóng)民旅游團(tuán)，早上6點(diǎn)就出發(fā)趕來杭州，玩足2天后回去。一些來自安徽、蘇北地區(qū)的農(nóng)民旅游團(tuán)，一般是周五晚上乘坐大巴出發(fā)，周六早上7點(diǎn)到達(dá)杭州。

   　 中國人出游喜愛購物的習(xí)俗同樣在農(nóng)民身上發(fā)揮得淋漓盡致。陳磊說，菊花茶、絲巾很受省外農(nóng)民游客的喜歡。

   　江英說，農(nóng)民游客在杭州購物時(shí)，600元一條的蠶絲被最受歡迎。到華東游的農(nóng)民團(tuán)中，購物方面的支出，人均花費(fèi)平均在團(tuán)費(fèi)的一半即500元左右，其中杭州站人均花費(fèi)200元左右。

   　浙江省內(nèi)各地到杭州旅游的農(nóng)民團(tuán)，則對四季青服裝城購物很感興趣。

　　廣東農(nóng)民來得最多
 
    　除了云南玉溪的農(nóng)民團(tuán)，陳磊還帶過廣東農(nóng)民團(tuán)、安徽農(nóng)民團(tuán)、山東農(nóng)民團(tuán)。杭州旅行社中，接待農(nóng)民團(tuán)的現(xiàn)象已逐漸普遍。“去年開始，農(nóng)民旅游團(tuán)初露端倪，今年2月份以來，逐漸紅火。”浙江新世界國旅總經(jīng)理許敏說，一般，城市散客團(tuán)每個(gè)團(tuán)只有15－18人，農(nóng)民旅游團(tuán)一來就是30－40人。

    　浙江天堂國旅副總經(jīng)理江英也有同感：“今年三八節(jié)前后單位包團(tuán)減少，但農(nóng)民旅游團(tuán)意外增長30%。”

   　到杭州來的農(nóng)民旅游團(tuán)，基本集中在經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)的地區(qū)，廣東的農(nóng)民旅游團(tuán)占了主角，以中青年為主。福建、山東、重慶等地的中老年農(nóng)民團(tuán)數(shù)量也不少。省內(nèi)臺州、麗水、金華、義烏等地的農(nóng)民熱衷坐著大巴到杭州來旅游。
 
   　延伸閱讀  農(nóng)村旅游進(jìn)入急劇擴(kuò)張階段
 
   　從國外的情況看，人均年收入500至800美元是旅游消費(fèi)的急劇擴(kuò)張階段，這個(gè)階段的旅游以觀光游為主。2008年人民幣對美元匯率6.94∶1，折算下來就是人民幣3470元－5552元。

    　據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局對31個(gè)省、區(qū)、市6.8萬個(gè)農(nóng)村住戶的抽樣調(diào)查，2008年農(nóng)村居民人均純收入4761元，全國大部分省、區(qū)、市都已經(jīng)進(jìn)入旅游消費(fèi)的急劇擴(kuò)張階段，其中浙江2008年農(nóng)村居民人均純收入為9258元。

    　廉價(jià)旅游產(chǎn)品的推出，則是激活農(nóng)村旅游市場的一大誘因。去年以來，無論是航空機(jī)票價(jià)格，還是客房、景點(diǎn)價(jià)格，都創(chuàng)出了歷年來的最低水平。

   　 杭州市決策咨詢委員會(huì)委員、杭州師范大學(xué)區(qū)域文化與經(jīng)濟(jì)研究院院長周少雄說，旅游休閑是拉動(dòng)內(nèi)需的一個(gè)重要?jiǎng)恿υ矗�農(nóng)民旅游一直是旅游發(fā)展中的重要板塊，潛力十分巨大。撬起農(nóng)民旅游市場，旅游才真正走向大眾化。

    　農(nóng)民旅游顯示出來的商機(jī)，以及拉動(dòng)內(nèi)需的作用已不容小覷。“農(nóng)民旅游的黃金季節(jié)，集中在2、3月，7、8月和11、12月，此時(shí)正逢旅游景點(diǎn)和旅行社的淡季，適時(shí)打好農(nóng)民旅游這張牌，無疑能出現(xiàn)‘淡季不淡’‘淡中有旺’甚至‘變淡為旺’的奇跡。”許敏說，農(nóng)民旅游已成為旅行社新的利潤增長點(diǎn)，以2、3月份為例，農(nóng)民旅游收入占營業(yè)收入的1/3。

    　但要真正分得農(nóng)民旅游這一塊大蛋糕，挖掘農(nóng)民旅游這座大金礦，周少雄認(rèn)為還需要“量體裁衣”。目前的旅游產(chǎn)品，基本按照城市人群的文化習(xí)性、消費(fèi)特點(diǎn)、生活嗜好、交通條件來設(shè)計(jì)，并不十分符合農(nóng)村市場的需求。要贏得農(nóng)民旅游市場，需要多發(fā)展一些大眾的娛樂產(chǎn)品，設(shè)計(jì)滿足多層次需求的產(chǎn)品，用實(shí)惠的價(jià)格打動(dòng)農(nóng)民。

相關(guān)新聞