貼上“莫言醉”商標(biāo)白酒就能紅起來？

　　6年前，北京侯姓工程師隨意注冊(cè)的“莫言醉”白酒商標(biāo)，因莫言獲獎(jiǎng)最近被多位酒商爭搶，前日下午有記者獲悉，賣出商標(biāo)價(jià)錢已基本談妥。令人吃驚的是：“莫言醉”白酒商標(biāo)，已從幾天前的600萬升值到稅后1000萬人民幣，其價(jià)值已是當(dāng)初注冊(cè)花費(fèi)1000元的一萬倍。（齊魯網(wǎng)相關(guān)新聞：白酒“莫言醉” 商標(biāo)因諾獎(jiǎng)身價(jià)倍增 被指躺著中槍）

　　千元注冊(cè)的“莫言醉”白酒商標(biāo)，原本與莫言沒有半毛關(guān)系，因?yàn)槟�言獲諾獎(jiǎng)，轉(zhuǎn)眼身價(jià)飆升一萬倍，比莫言獲得的諾貝爾獎(jiǎng)金還要多。誠然對(duì)于商標(biāo)賣家和買家來說，這不啻是天上掉下了個(gè)大餡餅，但“莫言醉”傍上“莫言”，便有了文化和文學(xué)的內(nèi)涵，多少讓人覺得荒誕不經(jīng)，至少表明某些品牌就一個(gè)標(biāo)簽而已，跟文化毫無關(guān)系。

　　侯工程師尚未透露買家是誰，但有一點(diǎn)可以確定，任何一種白酒甚至于假酒，只要肯出錢、出大價(jià)錢都可以擁有“莫言醉”商標(biāo)，從而標(biāo)榜為有文學(xué)內(nèi)涵的白酒“品牌”，倘若此時(shí)有哪個(gè)買家愿開出更高的價(jià)碼，沒準(zhǔn)“莫言醉”又會(huì)成為另一種白酒的“嫁衣”了。說白了，日后就是喝上“莫言醉”，同樣與莫言和文學(xué)無關(guān)。

　　其實(shí)，自從莫言獲諾獎(jiǎng)的喜訊傳來，有關(guān)各方競相搶抓機(jī)遇打莫言牌，藉以追名逐利甚至過度消費(fèi)莫言的現(xiàn)象就一直沒有消停過，修莫言舊居、種莫言高粱、送莫言別墅，等等，各種創(chuàng)意不斷出籠，“莫言醉”白酒即將推出了，會(huì)不會(huì)引來新的商標(biāo)跟風(fēng)，整出“莫言癮”煙、“莫言酸”醋等“莫言系列”來？這樣的“莫言”品牌果真會(huì)得到消費(fèi)者的青睞么？

　　侯先生透露了一個(gè)細(xì)節(jié)，幾年前注冊(cè)商標(biāo)“莫言醉”之后，有幾位朋友與他合作，籌備生產(chǎn)“莫言醉”白酒，但后來因資金鏈斷裂而擱淺。這說明酒的口感、品質(zhì)或經(jīng)營管理方面并不給力，如今莫言出名走紅了，“莫言醉”是不是就一定能夠跟著受到熱捧？正如有識(shí)之士善意提醒，莫言熱終究只是一陣子的事兒，打莫言牌宜慎之又慎，千萬巨資買來一個(gè)“莫言醉”商標(biāo)，白酒還是原來的白酒，真能由此紅起來嗎？

　　作為一種商業(yè)行為，人家花多少錢買“莫言醉”商標(biāo)，還會(huì)有多少品牌爭貼莫言商標(biāo)，作為圍觀者或許沒必要去指手畫腳，但即便是從商業(yè)角度來看，或許更忌諱無視風(fēng)險(xiǎn)、盲目投資的跟風(fēng)炒作，畢竟原本沒有“莫言元素”，硬牽強(qiáng)地貼上莫言標(biāo)簽，一旦消費(fèi)者不買賬，難免會(huì)成竹籃打水一場空，到時(shí)候莫言可幫不了咱。（范子軍）