奢侈品“遇冷” 反浪費(fèi)引發(fā)高消費(fèi)市場(chǎng)變局

圖為古馳在華一家旗艦店。（新華社記者梁旭攝）

　　隨著中央八項(xiàng)規(guī)定、反對(duì)鋪張浪費(fèi)等措施的貫徹落實(shí)，一直以來“牛氣沖天”的奢侈品行情明顯下挫，一些品牌也暫時(shí)放緩在中國的拓展計(jì)劃。

　　眼下，公務(wù)人員消費(fèi)奢侈品飽受詬病，“成由勤儉敗由奢”呼聲不絕于耳。社會(huì)輿論認(rèn)為，在剛剛解決溫飽、尚未實(shí)現(xiàn)全面小康的中國社會(huì)宣揚(yáng)奢侈消費(fèi)，顯然不符合國情。

　　公款消費(fèi)收緊，奢侈品應(yīng)聲“下落”

　　２０１２年底，改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)，舉國上下積極行動(dòng)，大力弘揚(yáng)中華民族勤儉節(jié)約的優(yōu)秀傳統(tǒng)，社會(huì)輿論對(duì)公務(wù)人員的監(jiān)督也逐漸加強(qiáng)。

　　公款消費(fèi)“收緊”，奢侈品銷量應(yīng)聲“下落”，一些奢侈品牌高增長隨即遇到“瓶頸”。貝恩公司數(shù)據(jù)表明，２０１２年中國奢侈品消費(fèi)增速為７％，與前兩年３０％以上的增速已有一定落差。

　　記者走訪上海一些奢侈品專賣店也發(fā)現(xiàn)，購買人數(shù)明顯“縮水”。位于上海南京路上的一家紀(jì)梵希專賣店前段時(shí)間開始打折，近日已關(guān)門。

　　“奢侈品牌在中國搶地盤式的擴(kuò)張已經(jīng)無法延續(xù)。去年絕大多數(shù)品牌銷售業(yè)績沒有達(dá)到年初目標(biāo)，最多的少了３０％以上，近年罕見。”一位不愿透露姓名的全球知名奢侈品集團(tuán)在華負(fù)責(zé)人表示，這與奢侈品海內(nèi)外價(jià)差大、經(jīng)濟(jì)整體環(huán)境遇冷等有關(guān)，也與公款消費(fèi)受限有一定關(guān)系。

　　另一家奢侈品店員表示，由于稅務(wù)局查得嚴(yán)，以辦公用品為名目的發(fā)票暫時(shí)開不出來，頂多只能將珠寶、手表以“皮具”名義出售，銷量下滑兩成左右。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)最新報(bào)告顯示，２０１３年１月２０日至２月２０日，中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)總額為８．３億美元，比２０１２年春節(jié)期間銷售下跌近５３％。

　　２０１３年，包括古馳、路易·威登等奢侈品牌在華放緩擴(kuò)張的消息陸續(xù)傳來。路易·威登高層此前表示，將全面抑制擴(kuò)張，不會(huì)在中國二、三線城市繼續(xù)開店。古馳負(fù)責(zé)人也稱，２０１３年將維持在中國門店數(shù)量，不再前往新的城市開店。

　　上海歷峰雙墅公司總經(jīng)理張嘉恒坦言，隨著中國市場(chǎng)變化，今年總部已經(jīng)發(fā)出指示，要求在中國拓展計(jì)劃要慎重。“其實(shí)世界四大奢侈品集團(tuán)以及一些獨(dú)立品牌，都面臨同樣的問題，就是拓展中國市場(chǎng)放緩。”

　　奢侈消費(fèi)隱藏幕后交易？

　　根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)，２０１１年人均ＧＤＰ排名中，中國名列第８６位。而與之相對(duì)應(yīng)的卻是，中國已經(jīng)取代日本成為第二大奢侈品市場(chǎng)，僅次于美國。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在奢侈品消費(fèi)巨額數(shù)據(jù)的背后，仍然暗藏著公務(wù)浪費(fèi)、權(quán)錢交易的需求。為了適應(yīng)中國消費(fèi)市場(chǎng)的“特點(diǎn)”，不少奢侈品牌都“入鄉(xiāng)隨俗”，給予購物者最大限度的“方便”。

　　在上海一家普拉達(dá)（ＰＲＡＤＡ）專賣店，銷售人員介紹，買動(dòng)輒上萬元的奢侈皮具，開發(fā)票可以是“禮品”，也可以是“工作服”，顯然為了報(bào)銷方便。

　　一位奢侈品品牌銷售顧問甚至表示，不管購買的是什么商品，都可以開具“辦公用品”發(fā)票，且不會(huì)出現(xiàn)商品明細(xì)，方便入賬。

　　這位銷售顧問說，不少客戶購買奢侈品“不問價(jià)格”，“因?yàn)楦跺X的都不是他們自己”。一些不帶鉆石、不鑲金的手表比較適合送給政府官員，“這樣比較低調(diào)，看不出來價(jià)格，現(xiàn)在風(fēng)聲緊，買愛馬仕太高調(diào)了。”

　　“發(fā)票擦邊球”是不是違規(guī)，其實(shí)奢侈品公司心里非常清楚。一位資深業(yè)內(nèi)專家說，今年以來，一些奢侈品牌的高層都擔(dān)心這樣“變相”協(xié)助“公款消費(fèi)”可能帶來法律風(fēng)險(xiǎn)，已經(jīng)采取了行動(dòng)。

　　據(jù)透露，不少國際奢侈品品牌從去年開始陸續(xù)內(nèi)部發(fā)通知，要求不準(zhǔn)亂開發(fā)票，而今年具體規(guī)定更加詳細(xì)。“實(shí)際上賣什么產(chǎn)品開什么發(fā)票是國際慣例，只不過中國客戶有特殊要求，一些大牌也就‘暗度陳倉’。”

　　中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員申恩威說，一些單位之間“公對(duì)公”送禮可謂巧立名目，購買禮品的資金通常籠統(tǒng)稱為“辦公用品”、“食品”等，至于購買產(chǎn)品的用途和去向等具體信息不會(huì)注明。