《德國金融時報》即將停刊 紙媒將依托網(wǎng)上盈利新模式

在柏林一家報亭前，一位當?shù)刈x者正在閱讀《德國金融時報》。本報記者 鄭紅攝

　　德國頗有影響力的報紙《德國金融時報》近日宣布即將停刊，12月7日是其最后的出版日期。這是本月第二家德國大報傳來壞消息。此前，《法蘭克福評論報》由于財政陷入嚴重困難不得不向地方法院申請破產(chǎn)保護。

　　錯過發(fā)展網(wǎng)絡版的時機

　　《時代》周報的主編喬萬尼·迪洛倫佐稱，紙質(zhì)媒體目前面臨的問題不容忽視，電子媒體帶來了決定性的結構轉(zhuǎn)變。隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，報紙的日子越來越不好過。廣告費大幅降低是德國報紙普遍面臨的問題。在危機期間，金融保險類公司都在縮減預算，其廣告額相應降低，對于《德國金融時報》這樣的報紙來說，無疑首當其沖受到影響。《德國金融時報》屬于古納亞爾出版集團，根據(jù)該出版集團公布的數(shù)據(jù)，該報創(chuàng)辦12年來，共虧損2.5億歐元。

　　《德國金融時報》的創(chuàng)刊主編安德魯·格爾斯表示，《德國金融時報》是一份擁有出色記者團隊的優(yōu)秀報紙，但是古納亞爾出版集團錯過了發(fā)展網(wǎng)絡版的時機。該出版集團宣布，《德國金融時報》完全停刊，不會轉(zhuǎn)而發(fā)行網(wǎng)絡版，因為發(fā)展網(wǎng)絡版需要另一筆巨大的投資，并且這筆投資的風險相當高。該報目前有364名工作人員面臨失業(yè)的威脅。負責經(jīng)營業(yè)務的董事朱麗婭·耶克爾在《德國金融時報》工作了5年，該報即將停刊對她“影響很大”。

　　編輯部整合帶來負面影響

　　最近幾年，德國紙質(zhì)媒體銷量大幅降低。《法蘭克福評論報》的銷量從10年前的19萬份降至今年的不足12萬份。越來越多的廣告流入網(wǎng)絡媒體，奪走了紙媒廣告的“大蛋糕”。據(jù)統(tǒng)計，2011年德國的廣告支出中僅有1/3流向報紙，而網(wǎng)絡廣告所占份額大幅上升。小公司往往更愿意投放網(wǎng)絡廣告。萊比錫媒體學校的校長米夏埃·格夫克稱，網(wǎng)絡廣告比紙質(zhì)廣告的價錢便宜很多，有時甚至只占1/10。

　　《南德意志報》稱，事實證明，古納亞爾出版集團危機時期采取的整合編輯部措施沒能使其報紙度過寒冬。2008年金融危機期間，古納亞爾出版集團曾將《交易在線》、《沖力》、《財富》和《德國金融時報》四個編輯部整合為一個，保留了250人的大編輯部負責3本雜志和一份日報的工作。2011年《法蘭克福評論報》一部分編輯部搬到柏林，與《柏林報》共同工作。“失去特色是最糟糕的。”與此同時，編輯部整合帶來的人員和管理上的復雜情況也給報紙帶來負面影響。