微信公眾號(hào)、APP等現(xiàn)代信息傳播工具原本是為了方便人們的生活而存在，可在某些地方不但沒有達(dá)到提升便捷的目的，反而嚴(yán)重打擾到人們的生活，基層干部不堪其擾，群眾也很有意見。（2018年1月9日人民網(wǎng)報(bào)道）

　　隨著新媒體的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，各地方政府也積極的推出官方公眾號(hào)、APP。研發(fā)推廣公眾號(hào)、APP的初衷是為了讓群眾能在線上辦理某些業(yè)務(wù)、及時(shí)快速地獲悉信息，希望通過(guò)數(shù)字化、智能化的現(xiàn)代管理手段提升辦事效率，減少線下辦公壓力，同時(shí)讓群眾能以最快的速度了解到最新政策。出發(fā)點(diǎn)是好的，可到了具體推廣這一步就有些變味了。為了追求更多的關(guān)注量，有的部門層層下達(dá)任務(wù)，強(qiáng)行要求關(guān)注下載，具體到一個(gè)部門一天要吸引幾十上百位新粉絲。往往這樣的推廣行為會(huì)引發(fā)群眾的反感，一關(guān)注下載就需要填寫個(gè)人信息，姓名、電話、手機(jī)號(hào)乃至身份證號(hào)都要填寫，原本網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的覆蓋就讓人對(duì)個(gè)人信息安全充滿擔(dān)憂，這樣動(dòng)不動(dòng)就把個(gè)人信息上傳網(wǎng)絡(luò)的方式著實(shí)讓人反感。這種硬推廣既沒有減少基層干部的辦公壓力，也沒有讓群眾感受到所謂的便捷，結(jié)果變成了一味追求表面功夫的形式主義。

　　當(dāng)下對(duì)創(chuàng)建公眾號(hào)、APP充滿熱情的主體眾多，有地方的、某單位的、某部門的、針對(duì)某活動(dòng)的，五花八門、品質(zhì)各異。每個(gè)公眾號(hào)、APP都希望更多人關(guān)注，首批關(guān)注者就鎖定了基層干部，這就導(dǎo)致很多基層干部的手機(jī)里有各種公眾號(hào)、APP，每天打開手機(jī)就要面對(duì)各種消息。某些公眾號(hào)、APP的所屬單位其實(shí)是同一個(gè)系統(tǒng)，發(fā)送的文章內(nèi)容有很多重復(fù)，更是讓看的人覺得乏味。基層干部因?yàn)橛腥蝿?wù)，關(guān)注下載后不得刪除卸載，可群眾一旦覺得公眾號(hào)、APP不能提供自己想要的信息就會(huì)毫不猶豫的刪除卸載。所以想要得到群眾的認(rèn)可，讓群眾積極主動(dòng)的關(guān)注新媒體，其根本是要踏踏實(shí)實(shí)的做好內(nèi)容而非形式。過(guò)多的公眾號(hào)、APP真的沒必要，有重疊的就應(yīng)該整合，有重復(fù)的就應(yīng)該刪除，把零散的信息規(guī)整到統(tǒng)一的渠道對(duì)外發(fā)布，線上辦公也應(yīng)集中到統(tǒng)一的窗口，不以所屬部門將新媒體分門別類，而應(yīng)以信息類型進(jìn)行劃分，例如代表政府發(fā)布政策為一個(gè)渠道，惠民活動(dòng)的信息發(fā)布和報(bào)名為一個(gè)渠道，這樣既能讓群眾接收到權(quán)威的信息，又能清晰的了解到各公眾號(hào)、APP具體是做什么的，群眾會(huì)根據(jù)自己的需要進(jìn)行選擇是否關(guān)注下載，基層干部在推廣的時(shí)候也更有針對(duì)性。

　　公眾號(hào)、APP的研發(fā)推廣應(yīng)該以群眾的需求為向?qū)В�不是為做面子工程、追求形象政�?jī)提供便利，工作的重心要沉下來(lái)、接地氣，把每一篇文章推送寫好，把每一次活動(dòng)搞好，把每一則信息嚴(yán)格把關(guān)，切忌急功近利。群眾滿意就是最好的政績(jī)，口碑相傳就是最好的推廣。（中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)網(wǎng)友：未遮山）

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