與往年相比，狗年春節(jié)有更多人選擇了旅游、看電影等新型過(guò)年方式。線(xiàn)上購(gòu)票、移動(dòng)支付等新型消費(fèi)方式也在不斷擴(kuò)張占據(jù)著市場(chǎng)版圖。出境游、進(jìn)口年貨與越來(lái)越多的全球慶祝新年活動(dòng)，則彰顯著中國(guó)新年正逐步與國(guó)際接軌。新時(shí)代下，中國(guó)老百姓對(duì)過(guò)年方式的選擇越來(lái)越多元化、個(gè)性化。

　　“新年貨”愈發(fā)被認(rèn)可

　　隨著人們消費(fèi)水平的提高以及商品進(jìn)口越來(lái)越便捷，狗年春節(jié)進(jìn)口生鮮人氣爆發(fā)。據(jù)天貓數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)口生鮮成交額同比去年增長(zhǎng)近300%。智利帝王蟹、波士頓大龍蝦、新西蘭長(zhǎng)壽魚(yú)、加拿大北極參、越南黑虎蝦等都成年貨餐桌寵兒。智利車(chē)?yán)遄又Ц队唵胃�是同比增長(zhǎng)400%以上。而土特產(chǎn)、保健品、衣服鞋帽等“老三樣”年貨也逐漸被無(wú)人機(jī)、智能音箱、掃地機(jī)器人等科技味兒十足的“新三樣”取代。

　　旅游過(guò)年火爆成“新年俗”

　　春節(jié)意味著闔家團(tuán)圓，除夕夜一家人其樂(lè)融融地聚在一起吃年夜飯，正月頭幾天則是串門(mén)拜年。然而，狗年春節(jié)有越來(lái)越多的中國(guó)家庭選擇出門(mén)旅游來(lái)歡度春節(jié)假期。經(jīng)國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心測(cè)算，今年春節(jié)全國(guó)共接待游客3.86億人次，同比增長(zhǎng)12.1%，實(shí)現(xiàn)旅游收入4750億元，同比增長(zhǎng)12.6%。從數(shù)據(jù)不難看出，國(guó)人過(guò)節(jié)觀念及方式逐漸轉(zhuǎn)變的背后，是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)。

　　很多人不再固守傳統(tǒng)的在家過(guò)年方式，去異地感受不一樣的過(guò)節(jié)氣氛，既增加了過(guò)年樂(lè)趣，也拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。以民俗文化為特色的體驗(yàn)式旅游也掀起短途旅游的熱潮，除了逛廟會(huì)、觀燈、賞花、祈福之外，猜字謎、手工DIY、踩高蹺、劃船等互動(dòng)性強(qiáng)的趣味活動(dòng)也在冉冉升起成為短途旅游的新星。

　　移動(dòng)互聯(lián)使傳統(tǒng)年俗煥新

　　曾幾何時(shí)，祭灶、守歲、拜年、趕會(huì)是過(guò)年時(shí)最興奮的事，如今，更自由、更多樣的新年民俗文化已然形成。

　　逛廟會(huì)的年俗源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，線(xiàn)上購(gòu)票也助推了人們趕廟的熱情。春節(jié)期間北京地壇廟會(huì)門(mén)票2秒被秒光就是一個(gè)縮影。支付寶集五福活動(dòng)也是愈加深入人心，南到世界盡頭的阿根廷烏斯懷亞，北到歐洲大陸最頂端的諾托特羅姆瑟，全球參與“掃福”的城市超過(guò)2300個(gè)，有2.51億網(wǎng)友通過(guò)手機(jī)集齊了五福。用手機(jī)“掃福”替代了傳統(tǒng)的貼福字，似乎已成為春節(jié)的新年俗。淘寶、微信等軟件的紅包雨也成為了民眾過(guò)年的一大期待。

　　“文化過(guò)年”風(fēng)頭正盛

　　春節(jié)期間，看電影、逛博物館、泡圖書(shū)館等活動(dòng)成為了不少人過(guò)年的“新年俗”。

　　看電影儼然已成為最流行的過(guò)年娛樂(lè)方式。據(jù)貓眼電影實(shí)時(shí)票房初步統(tǒng)計(jì)，正月初一至初六，國(guó)內(nèi)電影票房累計(jì)突破56億元人民幣，刷新了中國(guó)電影市場(chǎng)春節(jié)檔的新紀(jì)錄。除此之外，各大博物館也迎來(lái)了絡(luò)繹不絕的參觀者。還有不少民眾選擇了“與書(shū)為伴”。例如，春節(jié)期間，超過(guò)6萬(wàn)人來(lái)到北京圖書(shū)大廈。國(guó)家圖書(shū)館也開(kāi)展了館長(zhǎng)拜年、“看《永樂(lè)大典》過(guò)戊戌新年”等各類(lèi)活動(dòng)。

　　總體來(lái)看，不管是在家過(guò)年還是旅游過(guò)年、網(wǎng)上購(gòu)物還是實(shí)體店購(gòu)物，國(guó)人的選擇方式愈加豐富多樣。而且消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度逐漸降低，對(duì)出游的服務(wù)和體驗(yàn)以及個(gè)性化更加注重，消費(fèi)升級(jí)特征愈加凸顯。而且出于保護(hù)環(huán)境需要，鞭炮燃放量也逐年減少。在新時(shí)代下，傳統(tǒng)年俗正逐步轉(zhuǎn)型，煥發(fā)出新的濃郁“年味兒”。（中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)網(wǎng)友：趙志慧）

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